Afinal, de quem é o Vasco?

O Vasco começou 2011 pensando em utilizar as suas estrelas Felipe e Carlos Alberto para reforçar sua campanha “O Vasco é meu”, que visa abranger 100 mil torcedores contribuindo mensalmente com o clube. Com a péssima campanha no estadual, a queda técnico PC Gusmão e iminente saída dos dois craques, como fica o marketing do clube? E agora, de quem é o Vasco? Iniciada em 20 de maio de 2009, quando o Vasco disputava a Série B do Campeonato Brasileiro, a campanha foi idealizada pelo vice de marketing...

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Parceria Umbro e Atlético-PR aposta em redes sociais

Quando a fornecedora e material esportivo Umbro renovou seu contrato com o Atlético-PR ela passou a ter o direito de explorar a marca do clube em redes sociais, e a empresa não perdeu tempo para lançar a primeira campanha. Criada pela agência Digipronto, o concurso cultural “Em time que está ganhando não se mexe” tem como principal plataforma o Facebook. A ação será válida apenas para os internautas que se cadastrarem no site e clicarem no botão “curtir” das páginas do Atlético Paranaense e da...

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Marcos é o campeão de vendas de "minicraques" no Brasil

Sucesso no mundo todo, os "minicraques" começam a ter seus representantes brasileiros. Se antes só podiamos encontrar ídolos vestindo camisas de times europeus e seleções, agora alguns clubes nacionais apostam neste segmento para lucrar com seus ídolos. E um craque assume a logo a dinteira das vendas. O goleiro Marcos, mesmo sem atuar há quase meio ano, lidera com folga a lista de vendas dos bonecos. Apelidado de "São Marcos" pela torcida, ele não faz feio nas vendas e supera os badalados Ronaldo,...

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TIM anuncia patrocínio do São Paulo

Nesta sexta-feira, 28 de janeiro, o São Paulo vai apresentar oficialmente o jogador Rivaldo e também o novo patrocínio do clube, a TIM. A operadora de telefonia terá sua marca no uniforme dos jogadore, nos backdrops e nas placas de publicidade do centro de treinamento.A TIM também fará ações com sua base de clientes e oferecerá descontos em ingressos para jogos do clube, um setor especial na arquibancada do Morumbi e um camarote para convidados da empresa.Em nota oficial, a empresa ressaltou a importância...

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Micromaratona de Borá conquista redes rociais e TV

Conforme noticiamos aqui, aconteceu no último dia 23 a micromaratona na cidade de Borá, a menor cidade brasileira em número de habitantes. A prova teve apenas um quilômetro e fez parte da estratégia de lançamento do minidrops Hall XS. O conceito "Saboreie pequenos instantes de heroísmo", criado pela JWT para a campanha de mídia, é o pano de fundo da ação de guerrilha que pretende eternizar num Halls da Fama, num trocadilho com as tradicionais listas de homenagens, situações corriqueiras de heroísmo...

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Estudo aponta boas perspectivas de negócio para a Copa de 2014

Uma pesquisa encomendada pelo Sebrae (Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) e realizada pela Fundação Getúlio Vargas, mostrou que a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016 no Brasil poderão beneficiar mais de 7 mil pequenas empresas de diversos setores. Segundo o site oficial do Sebrae, cerca de 7,7 mil micro e pequenas empresas deverão ser beneficiadas com os megaeventos esportivos que ocorrerão no país até as olimpíadas de 2016. A pesquisa abordou as áreas de construção civil, tecnologia...

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SporTV transmite Jogos da Solidariedade do vôlei

O vôlei entra em quadra nos dias 27, 28 e 29 de janeiro com mais um objetivo, além de marcar pontos: ajudar as vítimas das chuvas na região serrana do Rio de Janeiro. Chamados de Jogos da Solidariedade, dois verdadeiros clássicos do vôlei terão o Maracanãzinho como cenário, com doações no lugar de ingressos, e serão transmitidos ao vivo pelo SporTV. Sérgio Maurício assume a narração das partidas, com comentários de Marco Freitas, mostrando cada detalhe dos embates entre o Rio de Janeiro de Bernardinho...

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Compra coletiva: bom para uns, ruim para outros

O Botafogo-SP resolveu aproveitar a moda das compras coletivas e vender pacotes para as partidas de seu time na internet. O sucesso foi grande e agradou os dirigentes do clube. Mesma sorte não tiveram São Paulo, Sport e Náutico, que apostaram em estratégias semelhantes e não se contentaram com o resultado.O Botafogo de Ribeirão Preto apostou na venda casada de três ingressos com uma camisa oficial do clube por R$ 125 (desconto de 50%) em parceria com o site quero2. Ao final da promoção, foram vendidos...

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Os 4P´s do marketing esportivo

Por: Eduardo Mello Vamos falar sobre um princípio básico do marketing ligado ao esporte, o uso dos 4P´s. Com certeza este é o conceito mais famoso e consistente da matéria, inclusive é considerado por muitos professores como a base do marketing, mas no mundo esportivo de hoje, onde um atleta é considerado muitas vezes como um produto, como podemos aplicar os 4P´s? P de Produto:Este talvez seja o de mais simples definição. O atleta em questão terá que ter uma visão clara e sincera de suas qualidades...

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Fla tem patrocinador quase certo para a estreia de Ronaldinho

Conforme adiantamos neste post, o Flamengo deve mesmo acertar com a operadora de cartões Visa o patrocínio do jogo de estreia de Ronaldinho Gaúcho. Segundo os principais portais de notícias, o valor será em torno de 600 mil reais e vale apenas para o uniforme da equipe na disputa com o Nova Iguaçu, em 2 de fevereiro, pela quinta rodada da Taça Guanabara.O patrocínio pontual marcando a chegada de um craque a um time nacional, conteceu também nos jogos de estreia de Ronaldo, no Corinthians, e de...

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Vasco terá novo sistema de venda de ingressos e Setor Premium

Aperas dos maus resultados em campo, fora dele o marca mais golaço para seus torcedores. À partir do dia 3 de fevereiro, o clube adota o sistema FutebolCard, que possibilita maiores facilidades na compra de ingressos para assistir as partidas no estádio. A ação visa atrair novos torcedores, que agora também podem adquirir ingressos pelo sistema online. Dentre as vantagens do FutebolCard está a possibilidade da compra de ingressos para os jogos do Vasco sem enfrentar filas ou esperar que o bilhete...

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Fla estuda patrocínio por um jogo para a estreia de Ronaldinho

Por: Eduardo Peixoto e Richard Souza, Rio de Janeiro (para o site globoesporte.com) O Flamengo está em fim de contrato com a Batavo (o acordo termina em 31 de janeiro) e prefere dar o benefício do primeiro jogo de Ronaldinho Gaúcho – com a gigantesca repercussão na mídia – ao novo patrocinador master, que estampará sua marca na frente e nas costas do uniforme....

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Band alavanca audiência com seleção sub-20

A Seleção Brasileira sub-20 vem ganhando atenção do público graças aos resultados empolgantes conseguidos nas primeiras partidas do campeonato Sulamericano. A ótima atuação de Neymar (que marcou 4 gols no jogo de estreia) deu à rede Bandeirantes o segundo posto do Ibope e até picos em primeiro. Na segunda-feira, estreia da Seleção na competição, a Globo ficou na liderança enquanto exibia o "O Justiceiro" com 13 pontos de média. A Band dividiu o segundo lugar com a Record, com cinco pontos. ...

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Falido há 16 anos, marca do Banco Nacional ainda tem força

Por: Thiago Terra, (para o site Mundo do Marketing) O ano de 1995 ficará marcado para ex-correntistas e amantes do esporte e da ousadia pela quebra do Banco Nacional. A instituição destacou-se no mercado brasileiro por seu pioneirismo em Marketing Esportivo em uma época em que pouco se falava e se via estas iniciativas. A marca do banco ganhou força quando passou a patrocinar o piloto Ayrton Senna e o Jornal Nacional, da Rede Globo.Fundado em 1944 pelos irmãos José e Waldomiro Magalhães...

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Sportv transmite mundiais de inverno

O canal Sportv fechou a aquisição dos direitos de exibição de três competições mundiais de esportes de inverno. As disputas de snowboard, esqui alpino e esqui freestyle serão exibidas com exclusividade entre janeiro e fevereiro deste ano. A primeira competição a entrar na grade foi o Mundial de snowboard. A disputa acontece Espanha até o dia 23 de janeiro. Uma semana depois, o Sportv começa a transmitir o Mundial de esqui freestyle, que será realizado nos Estados Unidos. Depois, entre os dias...

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Corinthians cria site de leilão e moeda própria para vender seus produtos

Em mais uma ação de marketing inovadora, o Corinthians lançou, nesta semana, uma nova plataforma de venda para seus produtos oficiais. O clube alvinegro criou um site próprio para desenvolver leilões virtuais com lances de um centavo, e já programou disputas como camarotes para a estreia da equipe na Copa Santander Libertadores de 2011, uma bola autografada desse jogo e uma cabine no navio oficial do time do Parque São Jorge. O primeiro leilão do site começa no próximo domingo (23/01) às 20h, logo...

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Full house e Knockdown se unem por mídia no Reino Unido

Atento ao crescimento do MMA (Mixed Martial Arts), o site de pôquer PKR (www.pkr.com) firmou um acordo com a associação britânica de vale tudo (BAMMA) para divulgar sua marca na disputa.O crescimento da visibilidade da arte marcial no mundo inteiro transformou seus eventos em uma ótima plataforma de mídia para outros meios de entretenimento no Reino Unido.A parceria incluirá a marca do PKR em todas as lutas oficiais de MMA do Reino Unido na temporada 2011. Além disso, o site poderá desenvolver ações...

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Menor cidade do Brasil fará micromaratona para homenagear heróis do cotidiano

A menor cidade brasileira em número de habitantes, Borá, a 480 quilômetros de São Paulo, será palco no domingo (dia 23/1) de um evento esportivo sem precedentes: a Volta de Borá, uma micromaratona de apenas um quilômetro de distância. A competição contará com a participação de 70 competidores - 40 moradores de Borá e 30 das cidades próximas. A corrida faz parte das ações de lançamento do Halls XS que estão envolvendo a cidade inteira. Escolhida justamente por ser a menor cidade do país - o que a...

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Santos fecha patrocínio com a Netshoes

O Santos anunciou, nesta sexta-feira (21/01), durante uma coletiva no CT Rei Pelé, seu novo patrocinador para as mangas da camisa. O contrato com a Netshoes será de dois anos e os valores não foram divulgados. Esse acordo amplia ainda mais a parceria entre a empresa e o time, que além de estampar sua marca no uniforme é, desde maio de 2010, a responsável pela administração da Vila do Santos, loja virtual oficial do time. “Nosso patrocínio ao Santos não se limitará apenas à exposição de marca, mas...

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Globoesporte.com une redes sociais e TV para comemorar Dia do Esporte

O globoesporte.com inicia uma campanha para homenagear o Dia do Esporte (19/02). Em uma ação ousada, o site aproveita a febre do twitter e estimula o internauta a contar uma história na qual o esporte tenha marcado sua vida, em 140 caracteres (usando a hashtag #diadoesporte). As melhores histórias enviadas entre 19/01 e 19/02 serão selecionadas e postadas no blog da campanha (http://globoesporte.com/diadoesporte). O site incentiva a participação não só de esportistas, mas também daqueles que já...

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Rio 2016 já começou para bancos

Começou a briga pela primeira cota de patrocínio para os Jogos Olímpicos de 2016. Sem fazer barulho, o Comitê Rio 2016 abriu o prazo para receber as propostas do setor de serviços financeiros e seguros semana passada. E, pelos critérios, apenas seis bancos poderão entrar na disputa: Banco do Brasil (BB), Itaú Unibanco, Bradesco, Caixa Econômica Federal (CEF), Santander e HSBC. Quem ganhar a queda de braço, terá de desembolsar ao menos US$ 30 milhões, a cota mínima para se tornar um patrocinador...

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Copa do Mundo pode levar patrocínios do futebol a R$ 1 bi em 2014

A receita com patrocínio no futebol brasileiro deve atingir o patamar de R$ 790 milhões em 2014, segundo projeções da Crowe Horwath RCS, consultoria em gestão esportiva. Em um cenário mais otimista, a consultoria afirma que o faturamento pode ultrapassar a margem de R$ 1 bilhão daqui a quatro anos. Em 2010, a estimativa da consultoria é que o futebol no Brasil tenha movimentado entre R$ 505 milhões a R$ 570 milhões em receitas com propaganda. No ano de 2009, o faturamento com patrocínio no futebol...

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Snowboard é favorito entre os amantes dos esportes de prancha

Deslizar pela neve é a atividade que mais chamou a atenção dos leitores da revista Alma Surf em seus 10 anos de existência. O snowboard ficou em primeiro lugar na categoria dos chamados “boardsports” (esportes de prancha), em um dos concursos realizados pela publicação para comemorar o aniversário. Apesar de o surfe ser uma prática típica de locais quentes e o snowboard de frios, há uma grande afinidade entre as duas modalidades, como explica o editor da revista, Adriano Vasconcellos: “O surfista...

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Bad Boy pretende aproveitar UFC para crescer 70% em faturamento

A Bad Boy, uma das maiores investidoras em artes marciais do país, quer aproveitar a chegada do Ultimate Fighting Championship (UFC) ao Brasil em 2011, no Rio de Janeiro, para aumentar seu faturamento em até 70%. A perspectiva da empresa é baseada no resultado de 2010, quando a companhia cresceu 20% em relação ao número de pontos de venda e também em faturamento. Como o torneio MMA será realizado no Rio, há um planejamento específico para o Estado. O plano de marketing traçado pela Bad Boy prevê...

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Como apresentar uma estrela

Muito já falou dos erros na condução e apresentação do craque Ronaldinho Gaúcho no Flamengo. Se um aluno iniciante de publicidade fosse apontar as falhas este seria o post mais longo da história deste blog. Então não vou nem perder mais tempo escrevendo sobre isso. Vamos ver um case de sucesso. A apresentação que o time da NBA, Miami Heat fez para Lebron James e Chris Bosh que se juntaram a estrale da equipe Dwyane Wade, no inicio desta temporada. Apresentação do Miami Heat para temporada 2010...

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Ronaldinho usa site de compras para ajudar vítimas da região serrana do Rio

O site de compras coletivas Ofertax se juntou ao meia Ronaldinho Gaúcho para ajudar as vítimas das enchentes da região serrana do Rio de Janeiro. Segundo informou o site, durante dez dias, o portal coletará doações em troca de fotos autografadas pela recente contratação do Flamengo. O valor arrecadado pelas doações será integralmente destinado à associação Viva Rio, que tem concentrado fundos para ajudar as vítimas das enchentes. O número de mortos na região serrana do Rio de Janeiro já chegou...

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TV Globo aposta em jogo das estrelas da NBB

Pela primeira vez na história a partida reunindo os melhores jogadores do basquete nacional terá transmissão da TV aberta na íntegra. O jogo acontecerá no dia 29/01, às 10 da manhã e será a atração matinal da Rede Globo direto do ginásio Pedrocão, na cidade de Franca (SP). Nas outras ediçoes da partida a emissora transmitiu flashes ao vivo durante a programação do Esporte Espetacular. Para o presidente da Liga Nacional de Basquete (LNB), Kouros Monadjemi, este é um momento de comemoração: "O basquete...

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Guerreiro Tricolor estreia arrecadando R$ 1,4 mi para o Fluminense

O título brasileiro de 2011 continua rendendo frutos ao Tricolor. No primeiro dia após o lançamento do programa de venda de ingressos foram comercializados 4.867 pacotes, de acordo com o site ofial do clubel. O projeto desenvolvido em parceria com a Traffic tem como meta inicial a arrecadação de R$ 10,5 milhões, com os pacotes variando entre R$ 220 e R$ 320, sendo compostos por nove partidas do Campeonato Carioca e da Libertadores. As vendas começaram no dia 18/01 e duraram 12 horas, começando...

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Bombril patrocina Mundial Feminino de futebol

A Bombril continua com seus investimentos no futebol feminino. A empresa tem investido para estar presente nas últimas competições da categoria, como o Torneio Internacional Cidade de São Paulo e o Torneio Internacional de Clubes. Agora, a Bombril quer estar associada com a Copa do Mundo da Fifa, que será realizada na Alemanha em junho. Um dos passos já está dado: a parceria com a rede Bandeirantes, que fará a transmissão do torneio. Ainda assim, o plano da emissora ainda não está formatado e,...

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Equipe do Cabuçu FC fecha parceria para temporada 2011

No dia 09/01, em reunião com a diretoria do clube Cabuçu FC, em Nova Iguaçu, foi fechada a primeira parceria para a equipe feminina e para o clube na temporada 2011. A loja on-line www.bodynet.com.br/edupontes acertou com o clube que a compra de material esportivo para a equipe feminina (Tênis, chuteiras, caneleiras e até mesmo materiais para treinamento funcional, e outros) terá lucro revertido para o futebol feminino do clube. Em contra partida, o clube que tem uma média de público 4 a...

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Brasil usa o markentig esportivo para se aproximar de clubes europeus

No final de 2008, a Editora Abril publicou em seu site (www.abril.com.br) uma matéria a respeito da diferença entre o marketing esportivo no futebol europeu e brasileiro. O resultado foi um verdadeiro banho que o Velho Continente deu. A diferença era inigualável para o padrão sul-americano, embora aqui esteja uma grande fatia do bolo a ser explorada. Para ter uma ideia, com 18 clubes, o Campeonato Alemão somava 103,8 milhões de euros, aproximadamente R$ 343 milhões, em patrocínios de camisa....

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UOL lança aplicativo de futebol para dispositivos móveis

A UOL (www.uol.com.br), uma das maiores empresas brasileiras de conteúdo e serviços da Internet, lançou uma nova versão de seu sistema para iPhone, Android e Nokia. Com o aplicativo, o internauta poderá acompanhar, em seu aparelho móvel, o lance-a-lance das partidas, notícias, escalações e eventos dos principais jogos nacionais e internacionais, além de acessar todo o conteúdo multimídia. E, para não perder nada, poderá receber avisos quando seu time favorito marcar um gol. O aplicativo...

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Oi Futuro: R$ 3 mi para esporte

O Oi Futuro, instituto de responsabilidade social da empresa de telefonia Oi, escolheu 20 projetos esportivos, do total de 499 inscritos, que dividirão a verba de R$ 3 milhões destinados pela empresa a patrocínio no esporte. Entre os projetos, foram escolhidas federações dos estados, como a de judô do Amapá. Projetos de celebridades do esporte também serão beneficiados, como o projeto Grael e o Instituto Guga Kuerten. Com a Oi Futuro, a Oi aposta em projetos sócio-esportivos desde 2007, ancorados...

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UFC é a marca esportiva emergente mais valiosa dos Estados Unidos

Executivos da indústria esportiva escolheram o UFC como a propriedade mais bem posicionada para o ano 2011. Segundo os executivos, o evento vai estar mais bem posicionado no mercado do que qualquer outra organização esportiva que já exista ou esteja por vir. Isso de acordo com os 1.100 empresários que fazem parte da Turnkey Sports Poll, conceituado site de esportes e entretenimentos. No ano de 2010, o UFC ultrapassou organizações como IndyCar Series, X-Games, Professional Bull Riders (PBR),...

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Cristiano Ronaldo abre 2011 disparando como maior personalidade esportiva na internet

Português, que já havia conquistado o título no ano passado, aumentou a vantagem para seus principais concorrentes e é a quarta maior personalidade do Facebook. Hoje o que move o mundo do esporte, mais que os títulos, são as marcas envolvidas e, nesta hora, não é só o patrocinador que interessa. Os craques também viram ativos de suas equipes, não só para conquista de títulos ou valorização e revenda, mas principalmente por seu valor de imagem. Mas quem mensura esta personalidade como marca? O...

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