Confira os bastidores da queda de Mano Menezes

Reuniões secretas, pressões externas e pouca identificação com a torcida fazem patrocinadores agirem

domingo, 30 de janeiro de 2011

Afinal, de quem é o Vasco?

O Vasco começou 2011 pensando em utilizar as suas estrelas Felipe e Carlos Alberto para reforçar sua campanha “O Vasco é meu”, que visa abranger 100 mil torcedores contribuindo mensalmente com o clube. Com a péssima campanha no estadual, a queda técnico PC Gusmão e iminente saída dos dois craques, como fica o marketing do clube? E agora, de quem é o Vasco?

Iniciada em 20 de maio de 2009, quando o Vasco disputava a Série B do Campeonato Brasileiro, a campanha foi idealizada pelo vice de marketing do clube na época, Fábio Fernandes, e desde sua criação utilizou estrelas do mundo pop convidando o torcedor comum a fazer parte deste grupo junto com os outros 99.999 torcedores.

O torcedor poderia optar por três categorias de sócios: Sócio Proprietário (R$ 45,00 mensais e R$ 500,00 o título), Sócio Geral (R$ 30,00 mensal e R$ 100,00 pelo título) ou Torcedor Vascaíno (R$ 20,00 mensal). O pagamento poderia ser feito por boleto bancário ou cartão de crédito.

O inicio do projeto não poderia ter sido mais animador com a adesão de 1.830 sócios em suas primeiras 4 horas no ar. Três meses depois o sucesso continuava intenso. O Gigante da Colina celebrava a proximidade da marca de 20 mil sócios em dia, com o aumento do quadro social do clube em 20 vezes. A arrecadação de R$ 800 mil líquidos era quase toda destinada ao pagamento de salários dos funcionários.

“A comoção da torcida é muito grande. Torcedores de fora do país se tornaram sócios. A expectativa é a de que tenhamos 50 mil cadastros até o fim do ano” apostava Marcos Blanco, diretor-executivo de marketing do Vasco na época.

O clube foi campeão da segundona com apoio de seus torcedores, fez festa, recuperou sua estima, mas não conseguiu reverter este momento para sua campanha de fidelização de sócios. No final de abril de 2010, o número de sócios contribuindo regularmente havia caído para 12.821 pessoas e o cadastro não havia atingido a esperada marca dos 50 mil torcedores. A inadimplência chegava a alarmantes 36.817 sócios e se tornava o principal obstáculo para o sucesso financeiro do projeto.

Em agosto, o clube mudou sua estratégia, substituiu astros pop como os vascaínos Marcos Palmeira e Fernanda Abreu por sues craques da bola Felipe e Carlos Alberto (veja o vídeo). E outra ações pontuais como o “Locutor por um dia” (o torcedor que melhor narrasse um gol histórico do Vasco ganharia uma adesão ao plano gratuitamente).



Mas a péssima campanha no Brasileirão não ajudou o marketing do clube. No final de novembro, somente 10.150 sócios estavam em dia com o programa e 45.990 inadimplentes, ou nem mesmo chegaram a pagar a primeira mensalidade.

“Trabalhamos com o torcedor, que é movido pela emoção. Os resultados do futebol em 2010 infelizmente não foram o que nós gostaríamos. Não tem jeito e isso não mexe apenas com o programa de sócios, interfere também na venda de produtos licenciados, camisas oficiais... O futebol é o carro-chefe de tudo no clube”, admitia Marcos Blanco.

Na mesma entrevista, Blanco revelava que o clube já tinha planos para incrementar o programa em 2011, “Vamos ampliar a forma de pagamento. Queremos que cada vez mais torcedores coloquem o pagamento do programa no débito automático. Isso porque, quando ele recebe o boleto bancário, se está chateado com o desempenho da equipe, será a primeira conta a deixar de pagar”.

Com os resultados em campo não ajudando, o final da temporada se aproximando e o rival Fluminense lutando pelo título, a campanha televisiva foi reduzida ao mínimo no final de setembro (sendo veiculada somente em dias de jogos do Vasco com transmissão o vivo), para voltar com força no início do Campeonato Carioca.

Depois do início pífio com quatro derrotas (uma para o Flamengo), queda de treinador, brigas internas e afastamento dos dois craques, o que fazer com o comercial em que Carlos Alberto afirma: “Eu fiquei porque o Vasco é meu” para depois Felipe dizer: “Eu voltei porque o Vasco é meu”?

Qual solução o atual vice de marketing do clube, Fabio Fernandes, vai tomar para tentar manter o combalido programa vivo. Ou será que chegou o momento de enterrar de vez o projeto?

Fontes: Vasco, Jornal  Lance, Agência Rio de Notícias

sexta-feira, 28 de janeiro de 2011

Parceria Umbro e Atlético-PR aposta em redes sociais

Quando a fornecedora e material esportivo Umbro renovou seu contrato com o Atlético-PR ela passou a ter o direito de explorar a marca do clube em redes sociais, e a empresa não perdeu tempo para lançar a primeira campanha.

Criada pela agência Digipronto, o concurso cultural “Em time que está ganhando não se mexe” tem como principal plataforma o Facebook. A ação será válida apenas para os internautas que se cadastrarem no site e clicarem no botão “curtir” das páginas do Atlético Paranaense e da Umbro Brasil até o dia 2 de fevereiro.

Os cadastrados devem criar textos com o tema “Em time que está ganhando não se mexe” e explicar como essa expressão se traduz na vida deles. A quantidade de redações por participante é livre, e os três melhores serão premiados com camisas autografadas pelos jogadores do clube.

O resultado sairá no dia 4 de fevereiro. Outras ações nas redes sociais também estão nos planos da Umbro, como a publicação no twitter de fatos marcantes da história recente do clube.

Fonte: Assessoria

Marcos é o campeão de vendas de "minicraques" no Brasil

Sucesso no mundo todo, os "minicraques" começam a ter seus representantes brasileiros. Se antes só podiamos encontrar ídolos vestindo camisas de times europeus e seleções, agora alguns clubes nacionais apostam neste segmento para lucrar com seus ídolos. E um craque assume a logo a dinteira das vendas.

O goleiro Marcos, mesmo sem atuar há quase meio ano, lidera com folga a lista de vendas dos bonecos.

Apelidado de "São Marcos" pela torcida, ele não faz feio nas vendas e supera os badalados Ronaldo, Neymar, Paulo Herique Ganso, Robinho (com a camisa do Santos) e Roberto Carlos.

De acordo com a empresa Mundo da Bola Brasil, que produz e comercializa os brinquedos, Marcos é responsável por 47% das vendas dos produtos. E o seus companheiros de Palmeiras também estão em alta, as miniaturas de Valdívia e Kleber seguem o goleiro na relação dos mais vendidos com 25% e 16% respectivamente.

A moda dos "minicraques" chegou ao Brasil em 1998 em uma promoção da Coca-Cola visando a Copa da França. Para se conseguir um dos bonecos era necessário juntar 10 tampinhas (ou lacres de latas) e com mais dois reais trocar por uma miniatura.

A seleção era composta por Taffarel, Carlos Germano, Gonçalves, Júnior Baiano, André Cruz, Cleber, Zé Roberto, Zé Maria, Rodrigo, César Sampaio, Christian, Djalminha, Juninho, Denilson, Dodô, Anderson, Donizetti, Edmundo, Oséas e Renato Gaúcho. Além de um trio especial, composto por Romário Dunga e Ronaldo, mas para conseguir estes jogadores era necessário encontrar uma tampinha premiada.

A promoção atingiu 13 milhões de trocas, porém a empresa esperava muito mais, tanto que produziu 35 milhões de miniaturas, gerando um prejuízo de R$ 17 milhões.

O fato da coleção ter sido lançada dois meses antes da convocação oficial (o que gerou diversos erros na escalação final) e o fato de que muitos atletas tinham contrato de exclusividade com a concorrente Pepsi foram considerados pela empresa como fatores determinates para o fracasso da campanha e a não produção de novas coleções.

Mais de dez anos depois parece que os clubes resolveram resgatar a idéia e apostam nos colecionadores e fãs do futebol em geral para transformar os "minicraques" em mania no Brasil.

Veja abaixo a lista completa de vendas dos minicraques brasileiros:


1 - Marcos Palmeiras 47%
2 - Valdívia  Palmeiras  25%
3 - Kleber  Palmeiras  16%
4 - Carlos Alberto  Vasco  4%
5 - Neymar  Santos  3%
6 - Ronaldo  Corinthians  2%
7 - Ganso  Santos  1%
    Roberto Carlos  Corinthians  1%
    Robinho  Santos  1%


Fonte: loja virtual da Mundo da Bola

quinta-feira, 27 de janeiro de 2011

TIM anuncia patrocínio do São Paulo

Nesta sexta-feira, 28 de janeiro, o São Paulo vai apresentar oficialmente o jogador Rivaldo e também o novo patrocínio do clube, a TIM. A operadora de telefonia terá sua marca no uniforme dos jogadore, nos backdrops e nas placas de publicidade do centro de treinamento.
A TIM também fará ações com sua base de clientes e oferecerá descontos em ingressos para jogos do clube, um setor especial na arquibancada do Morumbi e um camarote para convidados da empresa.
Em nota oficial, a empresa ressaltou a importância do acordo: "A TIM busca sempre estar próxima dos seus usuários e potenciais clientes e nada melhor do que apostar na parceria com um time como o São Paulo, que conta com uma torcida apaixonada e que não encontra fronteiras para seguir o clube. Acreditamos que, com o patrocínio, criamos uma maior identificação entre a empresa e os milhões de torcedores tricolores", afirmou Rogério Takayanagi, Diretor de Marketing da TIM Brasil.

Micromaratona de Borá conquista redes rociais e TV

Conforme noticiamos aqui, aconteceu no último dia 23 a micromaratona na cidade de Borá, a menor cidade brasileira em número de habitantes. A prova teve apenas um quilômetro e fez parte da estratégia de lançamento do minidrops Hall XS.

O conceito "Saboreie pequenos instantes de heroísmo", criado pela JWT para a campanha de mídia, é o pano de fundo da ação de guerrilha que pretende eternizar num Halls da Fama, num trocadilho com as tradicionais listas de homenagens, situações corriqueiras de heroísmo que passam despercebidas no agitado cotidiano das pessoas.

A largada e a chegada da competição foram realizadas no terreno onde será construído o Halls da Fama de Borá, que abrigará 11 pequenos instantes de heroísmo de pessoas comuns e terá uma homenagem aos dois vencedores da Volta de Borá. Que já são conhecidos.

Dos 70 participantes, a honra de ser o primeiro herói de Borá coube a Marciel Viana, o "beleza pura, que completou o percurso como tempo de dois minutos e vinte segundos. E a heroína foi Franciele Dias "a Fran". A eles coube, além do lugar mais alto no pódio, a honra de colocar a primeira pedra no terreno onde será construido o Halls da Fama de Borá.

A competição foi transmitida ao vivo nas redes sociais, pela Fan Page no Facebook e no Twitter @hallsbrasil, além te ter repercutido na TV Tem de Bauru, filiada a rede globo.

A ação de marketing por trás do evento culminará em 19 de fevereiro com a inauguração do Halls da Fama com um coquetel para todos os habitantes do município. O espaço ocupará um terreno no coração da cidade onde os feitos mais votados pelos habitantes da cidade serão apresentados das formas mais variadas, como com ajuda de fotos, de vídeos e até de objetos. O Halls da Fama ficará aberto ao público até 20 de março.

Confira o vídeo com a matéria da TV Tem.

Estudo aponta boas perspectivas de negócio para a Copa de 2014

Uma pesquisa encomendada pelo Sebrae (Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) e realizada pela Fundação Getúlio Vargas, mostrou que a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016 no Brasil poderão beneficiar mais de 7 mil pequenas empresas de diversos setores.

Segundo o site oficial do Sebrae, cerca de 7,7 mil micro e pequenas empresas deverão ser beneficiadas com os megaeventos esportivos que ocorrerão no país até as olimpíadas de 2016. A pesquisa abordou as áreas de construção civil, tecnologia da informação, turismo, produção associada, agronegócio, madeira e móveis, têxtil e confecção, comércio varejista e serviços.

“Estamos nos preparando não só para a Copa de 2014, mas também para o pós-evento. O crescimento da demanda virá acompanhado de um aumento do nível de exigência e as micro e pequenas empresas terão que melhorar o processo de gestão para atuar num ambiente cada vez mais seletivo”, revelou o diretor técnico do Sebrae, Carlos Alberto dos Santos.

Carlos Alberto reconheceu a necessidade de desenvolvimento deste tipo de negócio e está confiante nos benefícios que o evento trará para o país. “Trata-se de um grande desafio, porém isso é positivo, já que as empresas ficarão mais fortes, gerarão mais empregos e aumentarão seu faturamento”, disse, em entrevista ao site da instituição.

O prognóstico também foi confirmado pelo coordenador do comitê técnico do Programa Nacional para Atuação do Sistema Sebrae na Copa de 2014, Dival Schmidt.

“Temos um conjunto de metodologias usadas para capacitar pequenos negócios e vamos utilizá-las nesse processo. Usaremos esse grande evento para mudar e preparar os pequenos negócios para aumentar sua competitividade”, concluiu Schmidt, também para o site do Sebrae.

Fonte: Sebrae

quarta-feira, 26 de janeiro de 2011

SporTV transmite Jogos da Solidariedade do vôlei

O vôlei entra em quadra nos dias 27, 28 e 29 de janeiro com mais um objetivo, além de marcar pontos: ajudar as vítimas das chuvas na região serrana do Rio de Janeiro. Chamados de Jogos da Solidariedade, dois verdadeiros clássicos do vôlei terão o Maracanãzinho como cenário, com doações no lugar de ingressos, e serão transmitidos ao vivo pelo SporTV. Sérgio Maurício assume a narração das partidas, com comentários de Marco Freitas, mostrando cada detalhe dos embates entre o Rio de Janeiro de Bernardinho e as equipes Pinheiros e Osasco, no sábado, pela Liga Feminina de Vôlei.

No dia 27, às 18h30, o Canal Campeão exibe o embate entre invictos Rio de Janeiro X Pinheiros. Já no dia 29, às 17h, o SporTV transmite a partida Rio de Janeiro X Osasco, com campeãs olímpicas em ambos os lados da quadra. É a chance de conferir Sheilla, Fabi e Valeskinha contra Carol Albuquerque, Thaíssa, Jaqueline e Sassá, que garantiram o ouro nas Olimpíadas de Pequim, em 2008. Antes dos jogos, o Tá na Área levará ao ar edições especiais, com o Desafio Tá na Área.

Fonte: Assessoria SporTV

Compra coletiva: bom para uns, ruim para outros

O Botafogo-SP resolveu aproveitar a moda das compras coletivas e vender pacotes para as partidas de seu time na internet. O sucesso foi grande e agradou os dirigentes do clube. Mesma sorte não tiveram São Paulo, Sport e Náutico, que apostaram em estratégias semelhantes e não se contentaram com o resultado.
O Botafogo de Ribeirão Preto apostou na venda casada de três ingressos com uma camisa oficial do clube por R$ 125 (desconto de 50%) em parceria com o site quero2. Ao final da promoção, foram vendidos 261 pacotes e o time conseguiu arrecadar cerca de R$ 32,6 mil (sem descontar a parcela, repassada ao site).
O departamento de marketing do clube ficou tão empolgado com a promoção que já tem novos planos para o futuro. "Teremos 261 torcedores já com a nova camisa do clube nos próximos jogos", disse Lucas Oliveira, funcionário do departamento de marketing do clube, que também revelou  que a iniciativa deve se repetir para mais seis jogos, ou seja, mais duas promoções na internet.
Porém, outro tricolor não teve o mesmo resultado da equipe de Ribeirão Preto. O poderoso São Paulo fez uma promoção em parceria com o site clickon oferecendo um pacote para dez partidas da equipe no Campeonato Paulista com desconto de 67%. Porém a torcida não se empolgou e somente 305 pacotes foram vendidos, gerando uma receita de cerca de R$ 30 mil, o que, para o porte do clube, foi considerado baixo, levando-se em conta que apenas na partida contra a Ponte Preta (pela 3ª rodada do Campeonato Paulista), o montante lucrado ultrapassa  os R$ 188 mil.
Em Pernambuco, os rivais Sport e Náutico travaram um duelo on-line com as vendas coletivas, mas os resultados mostraram que os dois foram derrotados.
O Náutico fez uma parceria com o site ogentefina, oferecendo um pacote para 10 jogos do Timbu no Campeonato Pernambucano (arquibancada central de seu estádio – Aflitos) com 50% de desconto. Enquanto o Sport, por meio do offshop, ofereceu pacote para todos os jogos do Rubro-negro na primeira fase do estadual em seu estádio (Ilha do Retiro)  com 50% de desconto.
O primeiro vendeu 122 pacotes e obteve um lucro de R$ 12 mil enquanto o segundo comercializou 100 pacotes com um retorno de R$ 11 mil.
Segundo Fábio Malesa, diretor de relacionamento do Náutico, "A torcida do Náutico gosta mais do Brasileiro do que do Pernambucano, e já temos programa com governo, que troca notas fiscais por ingressos no Pernambucano".
Já Sid Vasconcelos, diretor de marketing do Sport,  aponta a falta de divulgação para justificar o fracasso, mas vê pontos positivos na iniciativa. "É muito interessante porque antecipa e garante receita", "Mas nós iremos divulgar melhor, porque muitas pessoas não souberam a tempo".

Os 4P´s do marketing esportivo

Por: Eduardo Mello

Vamos falar sobre um princípio básico do marketing ligado ao esporte, o uso dos 4P´s. Com certeza este é o conceito mais famoso e consistente da matéria, inclusive é considerado por muitos professores como a base do marketing, mas no mundo esportivo de hoje, onde um atleta é considerado muitas vezes como um produto, como podemos aplicar os 4P´s?


P de Produto:
Este talvez seja o de mais simples definição. O atleta em questão terá que ter uma visão clara e sincera de suas qualidades e defeitos, não que exponha para o público esta avaliação, mas ela deve ser clara para si próprio. Tendo esta visão ele já sabe quais são seus diferenciais positivos que podem encantar o publico alvo e são nestes pontos que ele deve planejar e investir sua própria imagem. Conforme esta imagem cresce toda atitude realizada pelo atleta deve ser pensada, tanto dentro do meio esportivo quanto fora dele, pois um erro estratégico pode prejudicar sua imagem como produto.

P de Preço:
Com a imagem do atleta definida é hora de saber como vendê-la. E é nestas horas que surgem perguntas como: É vantajoso para os anunciantes apostar na imagem desse atleta? Quando posso cobrar pela minha imagem? Posso associar minha imagem a qualquer produto?
O que responde a estas perguntas são os resultados do atleta, sua contunda no esporte e, é claro, sua postura fora das arenas esportivas. Veja o exemplo do golfista Tiger Woods, considerado um dos maiores do mundo. Sua carreira de campeão era perfeita, conquistando os mais importantes títulos dentro do esporte, era um negro dominando uma modalidade onde a maioria dos competidores são brancos e conquistou o respeito e idolatria de todos. Fora do campo, casado, fiel, pai de família e bilionário graças ao esporte. Woods era a imagem que toda empresa queria para se associar, até que os jornais descobriram que o golfista era infiel em seu casamento e a repercussão do caso abalou sua imagem de tal forma que seus principais patrocinadores o abandonaram, seu nível de jogo despencou (ele até abandonou a carreira por um tempo), sua imagem sofreu um abalo irreverssível, e por conseguinte, seu preço baixou consideravelmente.

P de Praça:
Talvez a parte que mais confunda as pessoas na hora de se adaptar as regras do marketing ao mundo do esporte. Praça não é arena esportiva. Um jogador de futebol não escolhe o campo como praça, isso faz parte dele da mesma forma que a piscina do nadador. Praça aqui é o meio que viabiliza o negócio do atleta com as entidades que ele irá representar, sejam os clubes ou os patrocinadores, ou seja, são os agentes, e esta escolha pode ser vital para o futuro do atleta. É importante que um profissíonal de alto nível tenha uma empresa de marketing esportivo competente e que conheça bem o mercado para poder negociar sua imagem.

P de Promoção:
Para um atleta, promoção não funciona como para um produto e depende vitalmente dos três fatores debatidos acima. Tudo que possa atrair a mídia positivamente fora das arenas esportivas é considerado uma promoção. Jogos de futebol, tênis e outros esportes para arrecadar fundos para necessitados são campeões neste quesito. Mas vários atletas também fazem campanhas solos, como o inusitado vídeo realizado pelo jogador de futebol David Beckham, em 2010, com ele interpretando um homossexual. A campanha teve o objetivo de arrecadar fundos para países que sofrem com a pobreza extrema.



terça-feira, 25 de janeiro de 2011

Fla tem patrocinador quase certo para a estreia de Ronaldinho

Conforme adiantamos neste post, o Flamengo deve mesmo acertar com a operadora de cartões Visa o patrocínio do jogo de estreia de Ronaldinho Gaúcho. Segundo os principais portais de notícias, o valor será em torno de 600 mil reais e vale apenas para o uniforme da equipe na disputa com o Nova Iguaçu, em 2 de fevereiro, pela quinta rodada da Taça Guanabara.
O patrocínio pontual marcando a chegada de um craque a um time nacional, conteceu também nos jogos de estreia de Ronaldo, no Corinthians, e de Robinho, no Santos. É claro que o Flamengo não poderia perder a oportunidade de lucrar com a fama do craque.
O clube também deve fechar o patrocínio master nos próximos dias. A Hypermarcas, que já patrocina o Corinthians, teria oferecido R$ 33 milhões anuais para a parceria com o Fla.

segunda-feira, 24 de janeiro de 2011

Vasco terá novo sistema de venda de ingressos e Setor Premium

Aperas dos maus resultados em campo, fora dele o marca mais golaço para seus torcedores. À partir do dia 3 de fevereiro, o clube adota o sistema FutebolCard, que possibilita maiores facilidades na compra de ingressos para assistir as partidas no estádio. A ação visa atrair novos torcedores, que agora também podem adquirir ingressos pelo sistema online.

Dentre as vantagens do FutebolCard está a possibilidade da compra de ingressos para os jogos do Vasco sem enfrentar filas ou esperar que o bilhete chegue em sua casa. Isso porque o sistema permite que o próprio cartão de crédito seja utilizado para o acesso às catracas do estádio. A modernização gera facilidade na hora da compra dos bilhetes, já que os torcedores podem adquirir seus tickets de qualquer computador conectado à internet e antecipadamente dentro de todo o calendário esportivo. Esse sistema inclui a venda dos bilhetes disponíveis em todos os setores do estádio.

De acordo com o Nelson Rocha, vice-presidente de Finanças do Vasco, o que mais o norteou na hora de firmar o contrato com a Outplan foi a preocupação com o patrimônio mais valioso do clube: os seus torcedores, “Nosso objetivo é proporcionar maior comodidade, bem como instalações mais confortáveis a nossa torcida”, comenta Nelson Rocha.

Para o sócio diretor da Outplan, empresa que administra o FutebolCard, Robson Carlo Mello, o objetivo do sistema é proporcionar segurança e conforto aos torcedores que adquirem ingressos para um determinado evento esportivo. “Nosso sistema é acessível e descomplicado, trazendo uma experiência positiva ao torcedor desde o seu primeiro contato com o clube, na compra do ingresso e acesso ao estádio”, explica.

A operação do FutebolCard é realizada pela Outplan e setor de Tecnologia de Informação do Vasco, que disponibilizam ao estádio catracas de última geração com leitura de cartão de crédito e rede interna integrada à bilheteria.

Setor Premium e Camarotes

Por meio de uma parceria comercial, o clube cedeu os direitos comerciais de um setor nas arquibancadas para a Outplan, que vai lançar um novo espaço para os torcedores: o Setor Premium. Com 2.300 lugares de visão privilegiada, o espaço será reformado com entrada exclusiva, novos banheiros e lojas, proporcionando mais conforto e segurança ao torcedor. Já na entrada dessa área, o público é levado ao seu lugar por monitoras que o acompanha até o assento comprado. As facilidades do FutebolCard também se estendem para esse setor. A parceria também contempla um projeto para a construção de camarotes no Estádio.

Fla estuda patrocínio por um jogo para a estreia de Ronaldinho


Por: Eduardo Peixoto e Richard Souza, Rio de Janeiro (para o site globoesporte.com)

O Flamengo está em fim de contrato com a Batavo (o acordo termina em 31 de janeiro) e prefere dar o benefício do primeiro jogo de Ronaldinho Gaúcho – com a gigantesca repercussão na mídia – ao novo patrocinador master, que estampará sua marca na frente e nas costas do uniforme. Diante da proximidade da estreia do astro e da demora para escolher o novo parceiro, cuja receita anual deve chegar a R$ 33 milhões, o clube não descarta a modalidade de patrocínio por uma partida. A estratégia foi utilizada, por exemplo, pelo Corinthians quando Ronaldo debutou, em 2009.

Em um cenário perfeito para o departamento de marketing do clube, a estreia do novo camisa 10 rubro-negro seria numa tarde ensolarada de domingo, com Maracanã lotado. Como o estádio está fechado para as obras da Copa do Mundo de 2014, o palco será o Engenhão.

A diretoria quer que o astro comece a caminhada em jogo de torcida única, com transmissão da TV. Desta forma, tudo está sendo preparado para que seja no duelo com o Nova Iguaçu, no dia 2 de fevereiro. Se até lá o negócio com o novo patrocinador não tiver sido acertado, existe a possibilidade de um acordo com um anunciante só para a estreia de R10, um patrocínio avulso. O valor giraria em torno de R$ 500 mil.
"Hoje nós temos consulta de patrocínio master ou para jogo único. Não descartamos nada", informou o diretor-executivo de marketing do Flamengo, Harrison Baptista.

Ronaldinho Gaúcho realizou dois treinos coletivos na última semana e deve ser inscrito na CBF nesta segunda-feira. Em campo, o craque tem demonstrado disposição, mas tem sido vítima do cansaço. Os dias de sol forte no Rio ainda são adversários duros para o astro. O Flamengo disputou duas partidas no Carioca até o momento e venceu ambas. A próxima partida será na quarta-feira contra o Americano, em Macaé.

sábado, 22 de janeiro de 2011

Band alavanca audiência com seleção sub-20

A Seleção Brasileira sub-20 vem ganhando atenção do público graças aos resultados empolgantes conseguidos nas primeiras partidas do campeonato Sulamericano. A ótima atuação de Neymar (que marcou 4 gols no jogo de estreia) deu à rede Bandeirantes o segundo posto do Ibope e até picos em primeiro.

Na segunda-feira, estreia da Seleção na competição, a Globo ficou na liderança enquanto exibia o "O Justiceiro" com 13 pontos de média. A Band dividiu o segundo lugar com a Record, com cinco pontos.

Após o sucesso da equipe, foi a vez da Band chegar à segunda colocação isolada e colar na líder Globo. Mesmo com as partidas ocorrendo em um horário pouco convencional, com início no meio da madrugada, às 0h10 (horário de Brasília), a emissora paulista conseguiu sete pontos de média na audiência, com picos de oito. Globo, com a sequência de Jornal da Globo e o seriado "24 Horas", ficou com oito pontos de média.

No próximo jogo da seleção brasileira, a Band poderá experimentar uma audiência ainda maior. Contra a Bolívia, o time jogará no domingo, durante um horário que poderá abranger uma faixa maior de pessoas, às 12h30. A Globo tentará segurar sua audiência com o programa "Esquenta", apresentado por Regina Casé.

Cada ponto no Ibope é equivalente a 58.300 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

Falido há 16 anos, marca do Banco Nacional ainda tem força

Por: Thiago Terra, (para o site Mundo do Marketing)

O ano de 1995 ficará marcado para ex-correntistas e amantes do esporte e da ousadia pela quebra do Banco Nacional. A instituição destacou-se no mercado brasileiro por seu pioneirismo em Marketing Esportivo em uma época em que pouco se falava e se via estas iniciativas. A marca do banco ganhou força quando passou a patrocinar o piloto Ayrton Senna e o Jornal Nacional, da Rede Globo.
Fundado em 1944 pelos irmãos José e Waldomiro Magalhães Pinto, o Banco Nacional confirmou a estratégia de investir em esportes ao colocar sua marca no uniforme de Vasco e Fluminense nos jogos finais do Campeonato Brasileiro de futebol de 1984. Toda ousadia do banco fez com que a marca, até hoje associada ao maior ídolo do automobilismo nacional, ganhasse o respeito e o carinho dos brasileiros.
Apesar de falir em 1995, até hoje as pessoas guardam memórias positivas da instituição. “A imagem que temos de um banco é de algo ruim, que nos cobra no final de cada mês, mas o Nacional conquistou posição interessante principalmente quando originou o nome do Jornal Nacional”, diz Marcelo Boschi, professor de Branding da ESPM-RJ, em entrevista ao Mundo do Marketing.


Pioneirismo
Após a falência, os ativos do Banco Nacional foram adquiridos pelo Unibanco (hoje Itaú) e os passivos ficaram para o Banco Central. Este processo, porém, não parece ter arranhado a marca, mesmo após ser eliminada pela do Unibanco. “Quando a empresa fecha as portas, sua marca se deteriora porque ela perde a referência principal. Isso não acontece com o Banco Nacional pois a marca ainda tem esta referência”, acredita Boschi.
A principal diferença do Banco Nacional com relação às outras instituições financeiras da época foi investir em ações diferentes. “Era um banco muito agressivo ao fazer Marketing numa época em que no Brasil esta disciplina era embrionária. Lembro deste tipo de ação feita quando não havia uma estratégia ou ação de Marketing bem estruturada”, afirma o professor de Branding da ESPM-RJ.
A trajetória do Banco Nacional na construção de um relacionamento com o consumidor foi baseada na emoção. Presente nos momentos de lazer das pessoas, a marca obteve algo que foi e ainda é o que qualquer empresa gostaria de ter: afeto. “Pode parecer estranho para os jovens, mas a marca do Banco Nacional era muito querida. Já a marca Unibanco não tem esse apelo”, conta.

Marca querida
Ser uma marca querida pelas pessoas é o sonho de consumo das empresas. No mercado financeiro, este trabalho se torna ainda mais difícil. Buscar esse sentimento em marcas de bancos, que no final do mês cobra uma fatura, é muito mais complexo. “A marca é que deixa saudade e não o banco”, explica Boschi.
Se comparado com o banco Panamericano, que recentemente quase foi à falência, a marca do Banco Nacional reafirma seu poder. “O Panamericano tem uma marca fraca que quase não existe. É apenas um nome. Se o banco morrer agora, não vai ninguém ao enterro dele e tão pouco deixará saudades”, afirma.
De acordo com Boschi, a lacuna deixada pelo Banco Nacional não foi preenchida por nenhum outro banco. Mas a marca que mais se aproxima em termos de investimento em esportes é a do Banco do Brasil. “A instituição faz um esforço enorme em patrocínio esportivo. O Santander tem esse viés, talvez até melhor estruturado, mas o Banco do Brasil se aproxima mais das pessoas”, completa Marcelo Boschi.

Sportv transmite mundiais de inverno

O canal Sportv fechou a aquisição dos direitos de exibição de três competições mundiais de esportes de inverno. As disputas de snowboard, esqui alpino e esqui freestyle serão exibidas com exclusividade entre janeiro e fevereiro deste ano.

A primeira competição a entrar na grade foi o Mundial de snowboard. A disputa acontece Espanha até o dia 23 de janeiro.

Uma semana depois, o Sportv começa a transmitir o Mundial de esqui freestyle, que será realizado nos Estados Unidos. Depois, entre os dias 8 e 20 de fevereiro, o esqui alpino definirá, na Alemanha, o campeão do planeta.

sexta-feira, 21 de janeiro de 2011

Corinthians cria site de leilão e moeda própria para vender seus produtos

Em mais uma ação de marketing inovadora, o Corinthians lançou, nesta semana, uma nova plataforma de venda para seus produtos oficiais. O clube alvinegro criou um site próprio para desenvolver leilões virtuais com lances de um centavo, e já programou disputas como camarotes para a estreia da equipe na Copa Santander Libertadores de 2011, uma bola autografada desse jogo e uma cabine no navio oficial do time do Parque São Jorge.

O primeiro leilão do site começa no próximo domingo (23/01) às 20h, logo após a partida do Corinthians contra o Noroeste pelo campeonato Paulista,  com a bola oficial do jogo entre Corinthians e Tolima, pela Pré-Libertadores, autografada.

A mecânica do "Leilão da Fiel" é a seguinte: leilões são previamente agendados, e cada um deles tem duração de 15, 20 ou 30 segundos. Cada lance adiciona um centavo ao preço do produto, mas também faz o cronômetro voltar ao início. Fica com o produto o responsável pelo último lance quando o tempo se esgotar.

Na ferramenta do Corinthians, cada lance é chamado de “corinthios”. Para participar de um leilão, o internauta deve se cadastrar e comprar um lote dessa moeda - o envio dos dados dá direito a cinco tentativas iniciais.

Alem da bola autografada, o site projeta mais nove vendas para os próximos dias: cinco leilões de ingressos para camarotes no jogo entre Corinthians e Tolima, válido pela fase prévia da Libertadores,  uma camisa oficial com assinatura de Ronaldo,  uma cabine no navio do clube, um pacote fiel-torcedor categoria “meu amor” e uma visita exclusiva ao CT alvinegro.

A intenção do projeto é divulgar produtos e ações relacionadas ao clube com um desconto que pode chegar a 99%.

Para os que gostarem da brincadeira, o site disponibiliza pacotes de 30 a 500 lances para serem vendidos. O valor varia de R$ 1 a R$ 0,75 por cada lance, dependendo do pacote.

Fonte: Corinthians

Full house e Knockdown se unem por mídia no Reino Unido

Atento ao crescimento do MMA (Mixed Martial Arts), o site de pôquer PKR (www.pkr.com) firmou um acordo com a associação britânica de vale tudo (BAMMA) para divulgar sua marca na disputa.

O crescimento da visibilidade da arte marcial no mundo inteiro transformou seus eventos em uma ótima plataforma de mídia para outros meios de entretenimento no Reino Unido.

A parceria incluirá a marca do PKR em todas as lutas oficiais de MMA do Reino Unido na temporada 2011. Além disso, o site poderá desenvolver ações de relacionamento nas lutas.

“É um grande prazer anunciar nossa parceria com a BAMMA. Trata-se de um esporte que tem crescido de forma impressionante, que tem se tornado muito popular. Esperamos ter sucesso nesse trabalho conjunto”, disse Erika Schwartz Poole, gerente de marketing do portal.

Apesar de não ter divulgado o valor, o PKR pagará para ter sua marca associada aos eventos da BAMMA. Além disso, o site de pôquer dará um espaço em sua página para divulgar as lutas.

fonte: PKR

Menor cidade do Brasil fará micromaratona para homenagear heróis do cotidiano

A menor cidade brasileira em número de habitantes, Borá, a 480 quilômetros de São Paulo, será palco no domingo (dia 23/1) de um evento esportivo sem precedentes: a Volta de Borá, uma micromaratona de apenas um quilômetro de distância. A competição contará com a participação de 70 competidores - 40 moradores de Borá e 30 das cidades próximas.

A corrida faz parte das ações de lançamento do Halls XS que estão envolvendo a cidade inteira. Escolhida justamente por ser a menor cidade do país - o que a torna semelhante ao minidrops que prestigia pequenos instantes de heroísmo - Borá é cenário de uma série de ações ligadas a heróis do cotidiano.

A largada (às 9h30m) e a chegada vão acontecer no terreno onde será construído o futuro Halls da Fama de Borá, um hall da fama diferente, que vai abrigar onze pequenos instantes de heroísmo de pessoas comuns e um feito de dois boraenses.

O primeiro homem e a primeira mulher a completarem a Volta serão homenageados e ainda colocarão a primeira pedra da construção do Halls da Fama.

A Volta de Borá poderá ser acompanhada nas redes sociais pela Fan Page no Facebook (www.facebook.com/HallsBrasil) e no Twitter (@hallsbrasil).

Desde dezembro outras ações vêm sendo realizadas na cidade, a primeira delas foi o cadastro de todos os moradores com mais de 13 anos no Facebook. O ponto alto dos eventos em Borá será a inauguração, no dia 19 de fevereiro, do Halls da Fama.

Santos fecha patrocínio com a Netshoes

O Santos anunciou, nesta sexta-feira (21/01), durante uma coletiva no CT Rei Pelé, seu novo patrocinador para as mangas da camisa. O contrato com a Netshoes será de dois anos e os valores não foram divulgados.

Esse acordo amplia ainda mais a parceria entre a empresa e o time, que além de estampar sua marca no uniforme é, desde maio de 2010, a responsável pela administração da Vila do Santos, loja virtual oficial do time. “Nosso patrocínio ao Santos não se limitará apenas à exposição de marca, mas promoveremos ações para a torcida. A Netshoes também estará presente no centenário da equipe e isso nos trará ainda mais alegrias”, afirmou o CEO da Netshoes, Marcio Kumruian.

Não é a primeira vez que a empresa estampa sua marca no uniforme santista. Em 2010, na reestreia do atacante Robinho, a empresa também colocou sua marca na manga da camisa alvinegra em uma ação pontual.

O evento de lançamento do novo uniforme do Peixe contou também com a presença do presidente Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro e do volante Arouca, que foi o modelo para as fotos.

"A Netshoes, além de uma empresa de conceito é de sorte, porque esteve conosco ano passado nos dois títulos que conquistamos (Paulistão e Copa do Brasil). Agora ela é bem-vinda na histórica camisa do Santos e tenho certeza que esse novo acordo vai dar pano para manga", brincou o mandatário santista.

Além do Santos a Netshoes, também foi parceira do Santo André do início de 2009 até a final do Campeonato Paulista de 2010 e atualmente patrocina as mangas do Cruzeiro, a equipe do Vôlei Futuro e a Liga Intercolegial Netshoes, além de ter anunciado em placas de publicidade nos últimos quatro jogos da Seleção Brasileira de futebol.

fonte: globoesporte.com e assessoria

Globoesporte.com une redes sociais e TV para comemorar Dia do Esporte

O globoesporte.com inicia uma campanha para homenagear o Dia do Esporte (19/02). Em uma ação ousada, o site aproveita a febre do twitter e estimula o internauta a contar uma história na qual o esporte tenha marcado sua vida, em 140 caracteres (usando a hashtag #diadoesporte). As melhores histórias enviadas entre 19/01 e 19/02 serão selecionadas e postadas no blog da campanha (http://globoesporte.com/diadoesporte).

O site incentiva a participação não só de esportistas, mas também daqueles que já se envolveram com algum esporte, mesmo que por pouco tempo.

Os internautas que forem selecionadas serão informados pelo próprio twitter (por DM), permitindo que possam enriquecer as suas histórias e ilustrá-las com fotos e vídeos.

Uma atração a mais é a parceria com o programa Globo Esporte, da TV Globo, que pode utilizar o material em sua programação e até ir ao encontro do internauta para uma entrevista especial.

quinta-feira, 20 de janeiro de 2011

Rio 2016 já começou para bancos

Começou a briga pela primeira cota de patrocínio para os Jogos Olímpicos de 2016. Sem fazer barulho, o Comitê Rio 2016 abriu o prazo para receber as propostas do setor de serviços financeiros e seguros semana passada.

E, pelos critérios, apenas seis bancos poderão entrar na disputa: Banco do Brasil (BB), Itaú Unibanco, Bradesco, Caixa Econômica Federal (CEF), Santander e HSBC. Quem ganhar a queda de braço, terá de desembolsar ao menos US$ 30 milhões, a cota mínima para se tornar um patrocinador oficial nessa categoria. No total, serão cerca de US$ 570 milhões em patrocínio.

Os candidatos devem se adequar a dois critérios: ter no mínimo de R$ 100 bilhões em ativos e 800 agências no país. As propostas podem ser entregues até 19 de novembro, e o resultado deve ser conhecido ainda este ano, a tempo de as instituições financeiras planejarem seus gastos em marketing para 2012.

Os bancos vinham pressionando o comitê para antecipar o prazo das propostas, justamente para poderem ajustar seu planejamento. Por isso, o setor será o primeiro a travar a disputa. O próximo será o de telecomunicações.

Com R$ 116,5 bilhões em ativos e 893 agências, o HSBC quase ficou de fora da briga. De acordo com o diretor-geral do Comitê Rio 2016, Leonardo Gryner, a linha de corte levou em conta o fôlego financeiro para fazer campanhas de alcance nacional:
- As campanhas de comunicação não podem ser tímidas. Isso prejudicaria os Jogos.

Fonte: O Globo

Copa do Mundo pode levar patrocínios do futebol a R$ 1 bi em 2014

A receita com patrocínio no futebol brasileiro deve atingir o patamar de R$ 790 milhões em 2014, segundo projeções da Crowe Horwath RCS, consultoria em gestão esportiva. Em um cenário mais otimista, a consultoria afirma que o faturamento pode ultrapassar a margem de R$ 1 bilhão daqui a quatro anos.

Em 2010, a estimativa da consultoria é que o futebol no Brasil tenha movimentado entre R$ 505 milhões a R$ 570 milhões em receitas com propaganda.

No ano de 2009, o faturamento com patrocínio no futebol no País foi de R$ 435 milhões, alta de 38% na comparação com o ano anterior. Deste montante, R$ 270 milhões foram gerados pelos patrocínios dos clubes brasileiros de futebol e R$ 165 milhões vieram dos patrocinadores da Confederação brasileira de futebol (CBF).

Fonte: portal IG

Snowboard é favorito entre os amantes dos esportes de prancha

Deslizar pela neve é a atividade que mais chamou a atenção dos leitores da revista Alma Surf em seus 10 anos de existência. O snowboard ficou em primeiro lugar na categoria dos chamados “boardsports” (esportes de prancha), em um dos concursos realizados pela publicação para comemorar o aniversário.

Apesar de o surfe ser uma prática típica de locais quentes e o snowboard de frios, há uma grande afinidade entre as duas modalidades, como explica o editor da revista, Adriano Vasconcellos: “O surfista relaciona o snowboard como o surfe na neve, e não só por ser um boardsport. Esse esporte de neve mexe com a psique dos surfistas por ser um esporte de plasticidade visual muito grande e por ter o encontro do desconhecido como busca principal, fatos similares entre os dois esportes com pranchas, além de ser absolutamente radical. Descer montanhas de neve é como surfar ondas gigantes”.

A comissão julgadora foi formada por grandes nomes como Rosaldo Cavalcanti (Globosat), Ricardo Bocão (Woohoo), Renata Soares Netto (ESPN) e mais outros cinco avaliadores, além de jornalistas da própria revista. A festa de entrega de prêmios e a homenagem aos vencedores acontecerão no início de fevereiro de 2011.

O reconhecimento mostrou que o snowboard está cada vez mais conhecido entre o público brasileiro. “Ficamos muito honrados pela escolha do snowboard para receber este tão importante prêmio da revista Alma Surf e queremos assim dividir a honraria com todos nossos atletas, treinadores, preparadores físicos, psicólogos esportivos, nutricionistas e incentivadores desta modalidade”, declara Stefano Arnhold, presidente da Confederação Brasileira de Desportos na Neve.

Filiada ao Comitê Olímpico Brasileiro (COB), à Federação Internacional de Esqui (FIS) e à União Internacional de Biathlon (IBU), a CBDN é a entidade nacional de administração dos esportes de neve no Brasil, tendo iniciado com o Esqui Alpino em 1966, graças aos esforços do esquiador Domingos Giobbi, então presidente do Clube Alpino Paulista. Hoje, conta também com as modalidades olímpicas de Snowboard, Ski Cross Country, Biathlon e Freestyle, além de promover o Rollerski, o Biathlon de Verão e o Esqui na Grama.

fonte: Assessoria.

Bad Boy pretende aproveitar UFC para crescer 70% em faturamento

A Bad Boy, uma das maiores investidoras em artes marciais do país, quer aproveitar a chegada do Ultimate Fighting Championship (UFC) ao Brasil em 2011, no Rio de Janeiro, para aumentar seu faturamento em até 70%.

A perspectiva da empresa é baseada no resultado de 2010, quando a companhia cresceu 20% em relação ao número de pontos de venda e também em faturamento. Como o torneio MMA será realizado no Rio, há um planejamento específico para o Estado.

O plano de marketing traçado pela Bad Boy prevê foco em mídia especializada, front lights e outdoors espalhados pela cidade do Rio de janeiro, com a meta de ampliar a participação da marca na região em 25% até 2013. Atualmente em ela está em torno de 7%.

A empresa é patrocinadora dos renomados lutadores Mauricio Shogun e Demian Maia. "Vamos maximizar investimentos em mídia para reforçar nossa imagem como maior marca de fight wear do mundo", disse Leo Ribeiro, coordenador de marketing da Bad Boy.

Fonte: Assessoria.

quarta-feira, 19 de janeiro de 2011

Como apresentar uma estrela

Muito já falou dos erros na condução e apresentação do craque Ronaldinho Gaúcho no Flamengo. Se um aluno iniciante de publicidade fosse apontar as falhas este seria o post mais longo da história deste blog. Então não vou nem perder mais tempo escrevendo sobre isso. Vamos ver um case de sucesso. A apresentação que o time da NBA, Miami Heat fez para Lebron James e Chris Bosh que se juntaram a estrale da equipe Dwyane Wade, no inicio desta temporada.


Apresentação do Miami Heat para temporada 2010-11

Ronaldinho usa site de compras para ajudar vítimas da região serrana do Rio

O site de compras coletivas Ofertax se juntou ao meia Ronaldinho Gaúcho para ajudar as vítimas das enchentes da região serrana do Rio de Janeiro.

Segundo informou o site, durante dez dias, o portal coletará doações em troca de fotos autografadas pela recente contratação do Flamengo.

O valor arrecadado pelas doações será integralmente destinado à associação Viva Rio, que tem concentrado fundos para ajudar as vítimas das enchentes. O número de mortos na região serrana do Rio de Janeiro já chegou a 710.

Para contribuir basta acessar o site www.ofertax.com.br

TV Globo aposta em jogo das estrelas da NBB

Pela primeira vez na história a partida reunindo os melhores jogadores do basquete nacional terá transmissão da TV aberta na íntegra. O jogo acontecerá no dia 29/01, às 10 da manhã e será a atração matinal da Rede Globo direto do ginásio Pedrocão, na cidade de Franca (SP).

Nas outras ediçoes da partida a emissora transmitiu flashes ao vivo durante a programação do Esporte Espetacular. Para o presidente da Liga Nacional de Basquete (LNB), Kouros Monadjemi, este é um momento de comemoração: "O basquete está demonstrando um grande crescimento em qualidade, nesses últimos anos. Além disso, descobrimos um espetáculo, que é o Jogo das Estrelas, que permite mostrar a beleza da modalidade. Fico muito feliz com essa oportunidade de exibir o basquete e continuar reconquistando o coração do povo brasileiro", afirmou.

O NBB Brasil terá no elenco os seguintes atletas: os armadores Nezinho (Brasília), Valtinho (Uberlândia) e Raulzinho (Minas); os alas Marcelinho (Flamengo), Marquinhos (Pinheiros), Alex (Brasília), Benite (Franca); os pivôs Guilherme Giovannoni (Brasília), Murilo (São José), Fiorotto (Pinheiros), Olivinha (Pinheiros) e Bábby (Flamengo). O técnico João Marcelo (Pinheiros) será o comandante da equipe e terá José Vidal (Brasília) como assistente.

O NBB Mundo será representado pelos seguintes jogadores: os armadores Larry Taylor (Bauru), Figueroa (Pinheiros), Sucatzky (Minas); os alas Shamell (Pinheiros), Robby (Uberlândia), Tony Stockman (Assis Basket), Robert Day (Uberlândia); os pivôs Jeff Agba (Bauru), Spillers (Franca), Brown (Limeira), Robinson (Minas) e Calderón (Assis Basket). O técnico argentino Néstor García (Minas) comanda o time dos estrangeiros e terá Demétrius Ferraciú (Limeira) como assistente.

O NBB é um campeonato organizado pela Liga Nacional de Basquete (LNB), em parceria com a Rede Globo, e patrocínio da Eletrobras, Caixa e Penalty.

Fonte: assessoria

Guerreiro Tricolor estreia arrecadando R$ 1,4 mi para o Fluminense

O título brasileiro de 2011 continua rendendo frutos ao Tricolor. No primeiro dia após o lançamento do programa de venda de ingressos foram comercializados 4.867 pacotes, de acordo com o site ofial do clubel.

O projeto desenvolvido em parceria com a Traffic tem como meta inicial a arrecadação de R$ 10,5 milhões, com os pacotes variando entre R$ 220 e R$ 320, sendo compostos por nove partidas do Campeonato Carioca e da Libertadores.

As vendas começaram no dia 18/01 e duraram 12 horas, começando as 8h e terminando as 20h. O resultado de 13% do primeiro dia animou os responsáveis pelo projeto.

Bombril patrocina Mundial Feminino de futebol

A Bombril continua com seus investimentos no futebol feminino. A empresa tem investido para estar presente nas últimas competições da categoria, como o Torneio Internacional Cidade de São Paulo e o Torneio Internacional de Clubes. Agora, a Bombril quer estar associada com a Copa do Mundo da Fifa, que será realizada na Alemanha em junho.

Um dos passos já está dado: a parceria com a rede Bandeirantes, que fará a transmissão do torneio. Ainda assim, o plano da emissora ainda não está formatado e, portanto, ainda não há uma definição de como a Bombril poderá usar a mídia que exibirá o torneio em rede aberta.

A Bombril não descarta, no entanto, o investimento em outras áreas para ficar presente durante a Copa do Mundo, o que pode incluir o patrocínio à própria competição, assim como aconteceu nos torneios internacionais do início do ano.

A aposta na Copa do Mundo firmaria a Bombril em um grande evento feminino, o que encaixa com o novo plano da empresa. Como foco nesse público, a intenção é que os próximos investimentos da Bombril no marketing tenham mulheres envolvidas, inclusive no esporte. Em 2010, a empresa chegou a fazer ações sem esse intuito, como o patrocínio pontual ao São Paulo, por exemplo.

Fonte: máquina do esporte.com

Equipe do Cabuçu FC fecha parceria para temporada 2011

No dia 09/01, em reunião com a diretoria do clube Cabuçu FC, em Nova Iguaçu, foi fechada a primeira parceria para a equipe feminina e para o clube na temporada 2011.

A loja on-line www.bodynet.com.br/edupontes acertou com o clube que a compra de material esportivo para a equipe feminina (Tênis, chuteiras, caneleiras e até mesmo materiais para treinamento funcional, e outros) terá lucro revertido para o futebol feminino do clube.

Em contra partida, o clube que tem uma média de público 4 a 6 mil por semana (cerca de 20 mil pessoas por mês), fará a divulgação da loja e seus produtos em suas dependências, incluindo uma placa de publicidade em todos os jogos realizados dentro do clube.

As vendas convertidas terão 2% do lucro total voltadas para investimentos em estrutura do clube e das equipes.

"Para a loja de e-comerce, este tipo de parceria é muito interessante pela grande visibilidade que há no clube. Para o e-comerce será a melhor forma de publicidade com um custo bem pequeno.
Não entendo porque outras empresas não associam sua marca ao esporte, principalmente ao futebol feminino que cresce a cada dia mais e, mesmo assim, ainda não é visto como uma atrativa ferramenta de marketing.

É um mercado super atrativo e que tem tudo para dar certo, por isso aposto no Futebol feminino." - analisou Eduardo Pontes, dizendo ainda que muitas empresas e profissionais de MKT ainda irão se lamentar por não terem apostado neste segmento antes.

Eduardo Pontes, além de novo parceiro do clube é o preparador de goleiros e responsável de Marketing do Futebol Feminino e acredita estar mostrando às empresas e profissionais de MKT que não investir no futebol feminino e no esporte é se manter preso a conceitos retrógrados e ultrapassados.

"O mundo evoluiu, mas muitos profissionais e empresas ficaram para trás no que se refere a marketing esportivo e publicidade" - disse, lembrando que são conceitos diferentes, mas que caminham lado a lado.

Para o clube a parceria veio em boa hora pois, o clube pretende disputar o Campeonato da Prefeitura de Japeri 2011, em busca do Bi-campeonato e outras competições como o Campeonato Iguaçuano, torneio onde clube foi também Campeão na temporada 2010.

Fonte: http://comentandonoesporte.blogspot.com

terça-feira, 18 de janeiro de 2011

Brasil usa o markentig esportivo para se aproximar de clubes europeus

No final de 2008, a Editora Abril publicou em seu site (www.abril.com.br) uma matéria a respeito da diferença entre o marketing esportivo no futebol europeu e brasileiro. O resultado foi um verdadeiro banho que o Velho Continente deu. A diferença era inigualável para o padrão sul-americano, embora aqui esteja uma grande fatia do bolo a ser explorada. Para ter uma ideia, com 18 clubes, o Campeonato Alemão somava 103,8 milhões de euros, aproximadamente R$ 343 milhões, em patrocínios de camisa. No Brasil, o clube que mais faturava com patrocínios de camisas era o São Paulo que recebia R$ 16 milhões da LG. Juntando os 20 clubes da Série A do Brasileiro daquele ano, ainda assim, não haveria a possibilidade de se chegar perto disso.

A mesma matéria mostrava que o disparate era maior quando o assunto era TV. Enquanto os 20 clubes da Série A se satisfaziam com R$ 420 milhões anuais pagos pelos direitos de televisão, os clubes da Premier League, a elite do futebol da Inglaterra, ganhavam algo em torno de 545 milhões de euros da SkySports, outros 162,3 milhões de euros da Setanta, 43 milhões de euros da BBC e mais 258 milhões de euros por transmissões internacionais, totalizando cerca de R$ 3,5 bilhões - quase nove vezes mais vantajoso que o futebol brasileiro. E isso sem falar na venda de materiais esportivos e mídias nos estádios que poderiam engordar os cofres dos clubes brasileiros. A aposta dos especialistas na área era que, só quando os clubes se tornassem empresas, as agremiações poderiam lucrar lucrar com o marketing esportivo e não apenas viver da venda de atletas que já estão com parte do passe nas mãos de um empresário ou de vários. 

Dois anos se passaram e a distância entre Brasil e Europa no cenário econômico do futebol continua grande. Mas algumas coisas mudaram no que diz respeito ao marketing. O Corinthians deu uma aula de como fazer dinheiro com a contratação de Ronaldo. Se, em campo o camisa 9 do Timão não conquistou os sonhados títulos, fora dele faz jus ao apelído de Fenômeno. A torcida lota os estádios para assisti-lo, compra camisas e produtos ligados ao craque e ao time e ajuda na vinda de outros jogadores como no caso de Roberto Carlos.


Caso semelhante se repete agora no início de 2011 no Flamengo com a chegada de Ronaldinho Gaúcho. O clube, que viveu em 2010 um dos piores anos de sua história, resurge como campeão de vendas do verão graças ao camisa 10, e promete uma linha de produtos ligada ao novo ídolo rubro-negro.


Enquanto isso, na Europa, o presidente da UEFA, Michel Platini, procura formas de limitar os gastos dos clubes em contratações e salários, pois os mesmos gastam mais do que arrecadam e se tornam alvos fáceis de milionários nem sempre bem intencionados, ou com um passado duvidoso.


Na última temporada, o Brasileirão foi transmitido para França e alguns outros países europeus. É possível que, com a vinda de Ronaldinho Gaúcho e a presença de Neymar, Ganso e Ronaldo, somado com a proximidade da Copa de 2014, outros países se interessem em comprar os direitos de  transmisão do Campeonato Brasileiro, aumentando assim a arrecadação dos clubes e possibilitando que os mesmos tenham mais poder na hora de negociar a renovação deste contrato.

Muito se fala em adequação ao estilo europeu, mas será este o modelo que o Brasil deve realmente seguir? Ou a manutenção de nossos craques em um campeonato organizado e com dirigentes profissionais  que saibam utilizar o marketing do clube a seu favor, pode sinalizar um novo modelo lucrativo de gestão? 


Só o tempo dirá.

UOL lança aplicativo de futebol para dispositivos móveis

A UOL (www.uol.com.br), uma das maiores empresas brasileiras de conteúdo e serviços da Internet, lançou uma nova versão de seu sistema para iPhone, Android e Nokia. Com o aplicativo, o internauta poderá acompanhar, em seu aparelho móvel, o lance-a-lance das partidas, notícias, escalações e eventos dos principais jogos nacionais e internacionais, além de acessar todo o conteúdo multimídia. E, para não perder nada, poderá receber avisos quando seu time favorito marcar um gol.

O aplicativo também reunirá a tabela dos jogos e a classificação dos principais campeonatos ao redor do mundo como a Copa América, Libertadores, Copa do Brasil e os campeonatos italiano, espanhol, francês, alemão, inglês e argentino. As informações também são compatíveis com iPod Touch. A empresa promete o lançamento para fevereiro da versão para o tablete da Apple, o iPad.

- assessoria UOL

Oi Futuro: R$ 3 mi para esporte

O Oi Futuro, instituto de responsabilidade social da empresa de telefonia Oi, escolheu 20 projetos esportivos, do total de 499 inscritos, que dividirão a verba de R$ 3 milhões destinados pela empresa a patrocínio no esporte. Entre os projetos, foram escolhidas federações dos estados, como a de judô do Amapá. Projetos de celebridades do esporte também serão beneficiados, como o projeto Grael e o Instituto Guga Kuerten. Com a Oi Futuro, a Oi aposta em projetos sócio-esportivos desde 2007, ancorados na Lei de Incentivo ao Esporte. Neste ano, o plano rendeu o selo de empresa Amiga do Esporte, concedido pelo Ministério do Esporte. E a empresa não deve parar por aí. A tendência é ampliar a verba e o número de projetos beneficiados ano após ano por acreditar que o incentivo ao esporte ajuda na inclusão digital e social, principalmente depois da escolha do Brasil como sede de megaeventos esportivos. – Por esse motivo, o Oi Futuro aumentou a projeção de investimento incentivado para projetos esportivos, em relação ao ano passado –afirmou Wellington Silva, diretor de Marketing e Conteúdo do Oi Futuro em declaração oficial da empresa que divulgou a lista dos projetos escolhidos.

Fonte: assessoria Oi Futuro

UFC é a marca esportiva emergente mais valiosa dos Estados Unidos

Executivos da indústria esportiva escolheram o UFC como a propriedade mais bem posicionada para o ano 2011. Segundo os executivos, o evento vai estar mais bem posicionado no mercado do que qualquer outra organização esportiva que já exista ou esteja por vir. Isso de acordo com os 1.100 empresários que fazem parte da Turnkey Sports Poll, conceituado site de esportes e entretenimentos. No ano de 2010, o UFC ultrapassou organizações como IndyCar Series, X-Games, Professional Bull Riders (PBR), United Football League (UFL) e WNBA. 

Baseados nos resultados obtidos em 2010, o júri buscou identificar quais eventos esportivos mais cresceram no ano e qual deles terminou a temporada mais preparado para iniciar bem 2011. E o MMA (sigla americana para o UFC) não perdoou os adversários, vencendo por nocaute nas duas pesquisas.
No crescimento, o UFC deu uma verdadeira surra nos adversários, ficando com 20% da preferência do júri contra apenas 6% do Izod IndyCar (automobilismo) e do X Games (esportes radicais).

Quando o assunto foi o esporte mais preparado para se destacar em 2011, o UFC também não deu chances aos adversários e foi escolhido por 29% do juri. O X-Games ficou em segundo com 11% e a Izod IndyCar em terceiro com 8%.

É importante destacar que a pesquisa não considerou as chamadas ligas profissionais americanas, as chamadas Major, e que incluem a NBA, NHL, Nascar, MBL, NFL, PGA e MLS.

Mas mesmo assim é uma grande vitória para o MMA, que tem um enorme número de desafetos.

Atualmente, cada edição do UFC arrecada 70 milhões de reais por noite. O Ultimate Fighting Championship foi criado em 1993 pelo brasileiro Rorion Gracie e pelo publicitário americano Arthur Davie. Em 2001, os irmãos Frank e Lorenzo Fertitta, donos de uma rede de cassinos em Las Vegas, compraram a marca por mais de 1 milhão de reais. Hoje, segundo a revista americana Fortune, ela já vale mais de 2 bilhões de reais.

Confira os pricipais votados na pesquisa realisada pela Turnkey Sports Poll:

Evento esportivo que mais cresceu em 2011:
  • UFC: 20%
  • Izod IndyCar Series: 6%
  • X Games (action sports): 6%
  • PBR (bullriding): 5%
  • UFL (football): 4%
  • WNBA: 3%
  • BASS (fishing): 1%
  • MLL (outdoor lacrosse): 1%
  • NHRA (drag racing): 1%
  • NLL (indoor lacrosse): 1%

Evento esportivo que melhor terminou a temporada 2010:
  • UFC: 29%
  • X Games: 11%
  • Izod IndyCar Series: 8%
  • UFL: 4%
  • PBR: 4%
  • Dew Tour: 3%
  • WNBA: 2%
  • NHRA: 1%
  • NLL: 1%
- fonte www.turnkeyse.com/

segunda-feira, 17 de janeiro de 2011

Cristiano Ronaldo abre 2011 disparando como maior personalidade esportiva na internet

Português, que já havia conquistado o título no ano passado, aumentou a vantagem para seus principais concorrentes e é a quarta maior personalidade do Facebook.

Hoje o que move o mundo do esporte, mais que os títulos, são as marcas envolvidas e, nesta hora, não é só o patrocinador que interessa. Os craques também viram ativos de suas equipes, não só para conquista de títulos ou valorização e revenda, mas principalmente por seu valor de imagem.

Mas quem mensura esta personalidade como marca? O clube, os títulos ou os torcedores? Claro que existem diversas empresas que trabalham só fazendo este serviço, mas em uma rápida pesquisa no facebook podemos ter uma noção da projeção de determinado atleta e seu crescimento comparativo ao restante do seu cenário.

Cristiano Ronaldo, o campeão do Facebook

Em janeiro de 2010 foi revelado que o jogador do Real Madrid, Cristiano Ronaldo, era a personalidade do esporte mais popular do mundo virtual segundo o facebook. O craque português tinha mais de três milhões de seguidores na rede social. A segunda posição era do tenista suíço Roger Federer com pouco menos que 3 milhões e 200 fãs on-line. O nadador Michael Phelps era o terceiro. Fora do mundo do esporte a coisa mudava pouco, Cristiano só ficava atrás do falecido astro Michael Jackson (que tinha mais de 10 milhões de seguidores) e do presidente norte-americano Barack Obama (sete milhões). O dublê de galã e jogador de futebol David Beckham vinha bem atrás, com menos de 2 milhões e meio de fãs.

Um ano se passou e seu clube não conquistou nenhum título de expressão, o craque não foi destaque na última Copa do Mundo, pelo contrário, ficou abaixo do esperado. Não foi indicado para ganhar o prêmio de melhor jogador do mundo, então sua popularidade deve ter caído, ou pelo menos subido pouco, certo? Errado. Sua popularidade virtual explodiu em 2010. Todos curtem Cristiano Ronaldo, que passou até o presidente Barack Obama no Facebook e deixou os outros esportistas, como Lionel Messi e Iniesta, comendo poeira. Somente duas empresas (marcas no sentindo tradicional da palavra) superam o português na pesquisa. O brasileiro mais famoso no Facebook é companheiro de Real Madrid de Cristiano Ronaldo, Kaká, que tem quase cinco milhões de fãs. Confira o quadro de popularidade da rede social de alguns dos famosos neste início de 2011.


Personalidade
Fãs
Gênero / Esporte
Michael Jackson
27.045.955
Música
Coca-Cola    
21.859.665
Empresa
Starbuks    
19.184.087
Empresa
Shakira   
18.682.146
Música
Justin Bieber     
18.603.488
Música
Cristiano Ronaldo   
18.155.172
Esporte / Futebol
Barack Obama    
17.824.686
Política
Roger Federer    
5.870.277
Esporte / Natação
Kaká    
4.794.245
Esporte / Futebol
Lionel Messi     
4.189.153
Esporte / Futebol
Iniesta     
3.620.865
Esporte / Futebol
Michael Phelps    
3.601.503
Esporte / Natação