Olympikus é marca oficial do Brasil nos Jogos Pan-Americanos 2011

A Olympikus, maior marca esportiva do país, será a fornecedora oficial de uniformes para delegação brasileira que disputará os Jogos Pan-Americanos em Guadalajara (México), entre os dias 14 e 30 de outubro. A marca vestirá aproximadamente 900 pessoas, sendo cerca de 600 atletas e 300 oficiais, entre técnicos, preparadores, médicos e demais membros das comissões técnicas. A Olympikus fornecerá peças para desfiles de abertura e encerramento, viagens, circulação na vila pan-americana e cerimônias de premiação. Os Jogos terão 46 modalidades esportivas, entre olímpicas e não olímpicas.

O acordo para fornecimento de material foi fechado nessa quinta-feira, dia 2, no Rio de Janeiro, em encontro de Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), com Pedro Grendene, presidente do Conselho de Administração do Grupo Vulcabras|azaleia, dono da Olympikus, Marcus Vinícius Freire, superintendente executivo de esportes do COB, e Tullio Formicola Filho, diretor de Marketing Esportivo e Confecções do grupo, que é a maior indústria de calçados e vestuário esportivo da América Latina.

Além de ser uma marca 100% brasileira, a Olympikus já demonstrou capacidade de atendimento às delegações brasileiras e é a marca oficial do Comitê Olímpico Brasileiro desde 1999, vestindo o Time Brasil em três edições dos Jogos Pan-Americanos (Winnipeg 99, Santo Domingo 2003 e Rio 2007) e em seis edições dos Jogos Olímpicos (Sydney 2000, Atenas 2004 e Pequim 2008 - verão; Salt Lake City 2002, Turim 2006 e Vancouver 2010 - inverno), além de Jogos Sul-americanos e  outros eventos do calendário mundial.

"Estamos muito orgulhosos e felizes em poder vestir por mais um ano os nossos atletas, em mais uma competição de grande relevância no cenário esportivo mundial, que obviamente prepara os nossos atletas para a os Jogos Olímpicos de Londres 2012", explicou Tullio Formicola Filho.

"Esse acordo com a Olympikus é uma garantia de que nossos atletas irão dispor de uniformes de alta qualidade, produzidos com tecnologia de ponta. Além disso, a beleza das peças torna o uniforme do Time Brasil um dos mais cobiçados na Vila Pan-americana. Tem sido assim desde Winnipeg 99, e certamente essa experiência se repetirá em Guadalajara", afirmou o presidente do COB, Carlos Arthur Nuzman.

De acordo com Tullio Formicola, a Olympikus já desenvolveu proposta de uniformes para todas as situações, inclusive treino e competição. "São produtos que levam sempre em conta a necessidade de oferecer conforto e segurança para a mais alta performance possível, desenvolvidos com a melhor tecnologia existente no mercado."

O Brasil participou de todos os Jogos Pan-Americanos, que começaram a ser disputados em 1951, em Buenos Aires. A última edição, em 2007 no Rio de Janeiro, teve equipes brasileiras em 47 modalidades. O país terminou a competição no segundo lugar no quadro geral de medalhas, atrás dos Estados Unidos. No Rio 2007, a Olympikus vestiu 25 das 42 delegações e 3.500 atletas dos 5.000 participantes.

Read More

Fornecedor de material esportivo: uma grande receita

Por: Frederico Carvalho Lopes

As marcas de material esportivo têm nos esportistas seus grandes marqueteiros. Mas um outro meio muito disputado são os clubes. Me lembro de uma época não muito distante que o Botafogo era patrocinado pela Finta e recebia em troca os materiais esportivos (uniformes, bolas, bolsas, etc). Dinheiro? Não, não era comum! O dinheiro vinha do patrocinador.

Hoje os clubes arrecadam fortunas com seus fornecedores de materiais esportivo. Lógico que algumas marcas aparecem como as grandes detentoras do mercado: Nike e Adidas. Não entraremos na questão de marcas de um mesmo grupo (Adidas e Reebok, por exemplo), aqui cada marca será tratada como independente.

O Besiktas e o Bayern de Munique acabaram de renovar seus patrocínios com a multinacional famosa por suas 3 listras numa disparidade que é explicada pelo simples motivo de que o clube alemão atrai muito mais mídia que o turco. Os contratos são de €25 milhões ano (Bayern) e €740 mil/ano (Besiktas, vale ressaltar que o clube vendeu 185 mil camisas no último ano, um recorde).

Uma das trocas de fornecedor que mais rendeu assunto foi quando o Manchester United se desfez da Umbro (vale lembrar que a fábrica inglesa tem sede na cidade de Manchester) para fechar com a Nike. Hoje o clube arrecada €33,6 milhões/ano e seu grande rival, que se mantém fiel à empresa da sua cidade (até quando?), apenas €3 milhões/ano. O City arrecada bem menos que Ajax (Adidas - €7 milhões/ano), Celtic (Nike - €5,8 milhões/ano), PSV (Nike - €5,5 milhões/ano), Lyon (Adidas - €5 milhões/ano); mas esse valor deve crescer substancialmente nos próximos anos devido ao grande “up” pelo qual City vem passando.

No Brasil a concorrência também é grande e fez com que o Flamengo passasse a ser fornecido pela Olympikus, abandonando a poderosa Nike. E parece que fez bem, a OLK “bancou” o imperador Adriano e o rubro-negro tem uma receita de R$20,6/ano, no maior contrato do gênero do Brasil. Para efeito de comparação: Fluminense (Adidas – R$8 milhões/ano), São Paulo (Reebok – R$15 milhões/ano), Palmeiras (Adidas – R$13 milhões/ano) e Corinthians (Nike – R$15 milhões/ano)

Os contratos contém cláusulas de receitas extras nas vendas de camisas, construções de lojas, etc... Em alguns clubes é comum que a receita vinda dos fornecedores sejam maiores que as do patrocinador!

Read More

Flamengo transforma erro em estratégia de marketing

Após cometer uma das maiores gafes dos últimos tempos, a Olympikus conseguiu uma forma inteligente e criativa para consertar seu erro, lucrar e ainda virar case de marketing com a nova camisa do Flamengo. Depois de grafar Tóquio com “k” no “Manto” rubro-negro, o blog “Primeira Mão” apurou que a empresa de material esportivo resolveu lançar mais quatro modelos do uniforme. O diferencial entre eles está exatamente na grafia da cidade japonesa que virá em espanhol (Tokio), inglês (Tokyo), japonês (東京) e português (Tóquio).

O Blog capitaneado pelo jornalista Thiago Lavinas também informa que serão colocados 200 mil camisas no mercado com as escritas em espanhol e inglês, e mais 10 mil com os ideogramas em japonês e numeradas de 00001 a 10.000 (estas estarão disponíveis a partir de agosto). O uniforme com a grafia correta, em português, só entrará em circulação após isso.

Além de transformar o erro em um produto de colecionador, multiplicar suas vendas e criar linhas alternativas para o uniforme (as versões em inglês e japonês), o marketing da Olympikus e do Flamengo também acertaram ao encontrar um idioma que consertasse (ou justificasse) o erro inicial, por isso incluir o espanhol nesta estratégia.

Uma sugestão que fica para os executivos do clube e da empresa de material esportivo é aproveitar o gancho (criado acidentalmente) e lançar uma linha de produtos nos quatro idiomas.

Confira como serão os selos em cada idioma:

Read More

Flamengo lança uniforme com erro de português

Com seu lançamento cercado de muito mistério o Flamengo apresentou no dia 01/03 o uniforme para a temporada 2011, mas uma falha chamou a atenção do blog “Primeira Mão”, do jornalista Thiago Lavinas. O “Manto” traz uma homenagem ao título do mundial de clubes, conquistado em 1981. Na camisa vem escrito: “Campeão do Mundo” e “Tokio 13 dezembro 1981″. Porém o correto seria Tóquio.

O “Primeira Mão” falou com o mestre em língua portuguesa, Sérgio Nogueira, que esclareceu: “Não existe a menor possibilidade de Tóquio ser escrito com “kio” na língua portuguesa. Se fosse com “kyo” poderiam falar que seria em inglês, que é comum. Mas “Tokio” está errado. Não existe esta grafia no português”.

Falha feia do marketing do Flamengo e da Olympikus que demoraram tanto para aprovar o uniforme, fizeram um bom trabalho de aquecimento antes do lançamento e uma bela apresentação.

Read More

Olympikus lança novo uniforme do Flamengo em pedaços

Para evitar a pirataria e aguçar a curiosidade dos flamenguistas a Olympikus (fornecedora de material esportivo do Flamengo) resolveu utilizar a internet para mostrar teasers da nova camisa que será lançada no dia primeiro de março.

Para esta ação foi escolhido o blog do RicaPerrone que trará 10 imagens de detalhes da camisa em dias diferentes. A primeira já foi disponibilizada e mostra que o uniforme trará uma homenagem ao título mundial de 1981.

Enquanto o dia 01/03 não chega e o torcedor rubro-negro não pode conferir (e comprar) a camisa por completo, é só ficar ligado neste link e conferir os detalhes.

Primeiro detalhe da nova camisa do Flamengo

Read More