Santos quer chegar à marca de 100 mil sócios e conquistar o mundo

Rejuvenescer a marca, elevar o número de associados e ampliar ainda mais a fama do clube no exterior. É nesses três pilares que está firmada a base do Santos para os próximos anos. A ideia é afastar cada vez mais a tese de que “o Santos é de Santos” e mostrar que o Alvinegro pode sim ser bem mais conhecido no mundo.

Prestes a completar 100 anos, o Peixe vem adotando medidas para expandir seu nome. A intenção é chegar ao final do centenário com 100 mil sócios e garantir a divulgação do nome do clube em boa parte do planeta, proporcionando uma receita que pode chegar aos R$ 30 milhões por ano. O alicerce para a construção desse projeto está pronto.

"Nosso mantra daqui para a frente é a palavra 'meninos'. A gente vai trabalhar muito em cima disso", revela o gerente de marketing do clube, Armênio Neto.

De acordo com o responsável pelo setor, o próprio lema do centenário santista (Meninos para Sempre) contribui para rejuvenescer o nome do clube.

"A gente vai ter uma atenção especial com as categorias de base, para que cada vez mais jogadores formados no clube se tornem ídolos. A marca do Santos está atrelada a um conceito de juventude, de irreverência, deixando de ser a marca dos 'tiozinhos' para se tornar a marca dos moleques. Qual a melhor combinação para conquistar a torcida? Ganhar campeonato, ter ídolos e ter um conceito bacana, um charme especial, e o Santos tem tudo isso".

Uma das principais ações é a criação do Programa Sócio Rei, por meio do qual o clube oferece uma série de vantagens que vão além do desconto em ingressos para jogos e prioridade de compra. A intenção é fazer com que o associado se torne parte integrante do clube. Só na fase de pré-venda foram adquiridos quase cinco mil títulos, dos quais quatro mil não eram sócios do Santos.

"Vamos criar motivos para que o sócio participe da vida do clube. Isso significa também estar perto dos caras que você admira, que são seus ídolos".

No site oficial do programa existe a possibilidade, por exemplo, de uma viagem com o time. Na versão 'Diamante' do programa de relacionamento, estão previstos jogos do associado com os amigos no gramado da Vila Belmiro. A definição das vantagens será divulgada em breve e o sistema funcionará com acúmulo de pontos.

Outra ação que vem ganhando muita força no Santos é a internacionalização da marca. O Santos vem discutindo meios de elevar ainda mais seu nome em outros continentes. E o vice-campeonato no Mundial de Clubes, no ano passado, ocorreu no momento ideal, de acordo com Armênio.

"Não fomos ao Japão só para disputar um torneio. Fomos buscar espaço e resgatar nossa imagem internacional. Toda a situação dos últimos dois anos, trazendo o Robinho de volta, segurando o Neymar duas vezes, ganhando uma Libertadores e jogando um Mundial só mostrou o tamanho da nossa marca. E não dá para nos restringirmos. Temos que expandir".

Uma das ações começa no mundo virtual, com a ampliação da Santos TV. Criado há dois anos, recebeu 28 milhões de visualizações só em 2011, tornando-o líder mundial entre os clubes de futebol.

"A Santos TV tem gerado conteúdo para tornar o clube o maior líder de exposição na TV. Nós temos de ter sócios lá fora que consumam o Santos. Transmitimos os treinos no Japão e recebemos picos de 15 mil acessos. Precisamos de meios de divulgar os jogos do time na Ásia".

Outra grande aposta está na troca do fornecedor de material esportivo. O Santos tem um termo de compromisso assinado com a Nike. A intenção é que a empresa colabore e muito nessa divulgação.

"Para criar conteúdos específicos do clube, para fazer o cara torcer e admirar o Santos".

Por enquanto, o Santos quer melhorar o mercado interno e depois seguir para o exterior.

"Nosso acordo começa pela distribuição do material no Brasil, porque temos um problema grave aí. Você chega em Minas Gerais e não acha a camisa do Santos. Depois, vamos buscar outros mercados e estar inseridos em uma estratégia de varejo internacional da marca. A Nike ajudou o Barcelona a montar lojinhas nos arredores do estádio e no CT deles no Japão. O Barcelona não usou recursos".

Além de todas essas ações, o Santos está assinando um contrato para fazer lojas físicas pelo Brasil. Até 2014, está prevista a inauguração de, pelo menos, 25 espaços exclusivos.

Matéria publicada em A Tribuna

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Neymar vira taxista na campanha de sócio torcedor do Santos

Principal estrela do Santos, o atacante Neymar estrela a campanha do clube visando a adesão dos torcedores ao cartão Sócio Rei. Quem adquirir o cartão irá concorer a viajar com os jogadores, entrar em campo com o time entre outros prêmios.

A campanha foi criada pel Fischer&Friends. A próxima estrela santista a participar será Paulo Henrique Ganso, que será um entregador de pizza.

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Santos e Meltex fecham acordo para o Mundial

Entre os patrocinadores do Santos no Mundial de Clubes da Fifa, atualmente sendo realizado no Japão, há uma empresa que não ocupava o uniforme alvinegro no Brasil. Ao lado de Seara, Netshoes e CSU, que não terão marcas estampadas durante as partidas oficiais, e BMG, está o logotipo da Meltex, empresa voltada para licenciamentos.

Trata-se de um patrocínio pontual ao período em que o clube estiver na Ásia, isto é, até o fim deste ano. Não existem planos no momento para estender o aporte ao Santos para a próxima temporada, tampouco investir nessa modalidade de negócio em outros times brasileiros. O Japão é tido como uma "oportunidade imperdível".

"É um momento de ápice, um momento único, que não poderia ser desperdiçado", resume Samir Osman, diretor da Meltex. Um dos fatores que atraiu a empresa à camisa santista foi a atuação que ela possui na Ásia, onde está presente desde 1996, no princípio da história da companhia. "Temos uma cadeia muito ativa por lá", diz.

O patrocínio ocasional sucede outro, feito em novembro deste ano, quando o Santos disputou a Copa Libertadores de futebol feminino. As meninas da equipe alvinegra jogaram a competição com a marca da Meltex na camisa. No Japão, a empresa ocupa uniformes de treino, jaleco de viagem e backdrops - fundo usado em entrevistas.

Em ambos os investimentos, segundo Osman, não há nenhuma relação com a futura rede de franquias do clube. O Santos está estudando a criação de lojas sob esse formato, algo já praticado por Corinthians, São Paulo e Vasco, e precisará de uma parceira para a operação. A Meltex, ao lado da SPR Franquias, atua nesse mercado.

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Neymar e Santos continuam com projeto de valorização da marca

Quando Neymar disse que ficaria no Santos até o final da Copa do Mundo de 2014, tanto o clube como o staff que cuida da carreira do craque viram um filão financeiro enorme a ser explorado.

Pensando em 2012 o Peixe deu um grande passo com a troca de fornecedor de material esportivo, sai a Umbro (que ainda veste o time no Mundial de Clubes) e entra a americana Nike.

"O mercado ficou muito caro, porque inflacionou por causa da Copa do Mundo. Nós chegamos ao limite do orçamento, mas a Nike é detentora da Umbro, e eles têm uma realidade diferente. Faz parte. A Nike fará um trabalho belíssimo, e nós vamos buscar outras frentes para a marca", explica Sylvio Teixeira, diretor da Umbro no Brasil.

O acordo é válido até 2015 e começa exatamente no ano em que o Santos comemora seu centenário. Com isso a Nike consegue unir vestir Neymar tanto na Seleção Brasileira quanto no clube.

Uma curiosidade é a Umbro pertence a própria Nike no mundo, mas no Brasil quem representa a marca é o Grupo Dass.

Já a "Joia da Vila" foi anunciado como novo garoto-propaganda da Claro (é a terceira parceria em uma semana). O acordo cobre uma vaga que seria aberta com a não renovação do acordo com a Nextel (já anunciado anteriormente).

O contrato foi facilitado pelo fato de a Claro ser parceira de Ronaldo, um dos sócios da agência 9ine, que tem um acordo com o empresário Wagner Ribeiro e prospecta parceiros para Neymar.

"Além de ser considerado o símbolo de sua geração, Neymar tem identificação com o segmento, está a cada dia mais conectado e usa as redes sociais para se comunicar. A maior operadora da América Latina e o maior craque estão juntos", disse Erik Fernandes, diretor de marketing da Claro.

O contrato de Neymar com a empresa tem duração até 2016. Neymar participará da websérie #CLAROFICAADICA, que atualmente é estrelada por Ronaldo e o humorista Marco Luque, com uma série de programetes veiculados no Youtube em formato de talk show.

Ainda neste ano, Neymar vai estrelar uma campanha de ofertas da Claro para o Natal. O projeto de comunicação tem estreia prevista para a segunda quinzena de dezembro, e o desenvolvimento de todas as peças é assinado pela agência Ogilvy & Mather.

A Claro é a terceira parceira que Neymar anuncia em pouco mais de uma semana. No dia 24 de novembro, o banco Santander oficializou um acordo para ter o jogador como garoto-propaganda até 2017. No dia 26, a Soccer Grass divulgou sociedade com o astro em um complexo de quadras de futebol que será construído em São Paulo.

Neymar também tem contratos pessoais com Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé, Ambev, Lupo e Ministério do Turismo. A enorme quantidade de aportes tem relação direta com o modelo de remuneração do atacante, que tem com o Santos um contrato baseado em um trabalho de imagem.

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Banco Santander fecha com Neymar e quer trabalhar imagem do craque na Europa

Após Neymar anunciar que não sai do Brasil até o final da Copa de 2014 as empresas começam a se agitar para ter a "Jóia da Vila" como garoto-propaganda. E a primeira empresa a entrar neste lote é o Banco Santander. O Santos acertou com a instituição espanhola, que deseja usar o atacante em escala mundial. Esta exposição do jovem craque fora do Brasil despertou bastante os interesses da diretoria santista.

O contrato será válido até 2014. Esse será o primeiro patrocínio firmado pelo Santos desde que um novo acordo entre o clube e Neymar foi acertado, há duas semanas. Para garantir o jogador até 2014, a direção santista diminuiu de 30% para 10% o valor que recebe pelos suportes publicitários obtidos para o jogador.

Santander irá entrar nesse novo esquema de divisão. O banco espanhol se juntará à Nike, à Panasonic, à Red Bull, ao Tenys Pé, à Ambev, à Lupo e ao Ministério do Turismo no portfólio de patrocínios a Neymar.

Com contrato até 2014, o Santander conseguiu tirar o Banco do Brasil na negociação pelo patrocínio ao jogador. A instituição financeira brasileira negociou para ter Neymar como garoto-propaganda, mas o acordo esbarrou no tempo de contrato. A empresa queria fechar para até 2012, mas a cúpula do atleta tinha preferência por acordos mais longos.

O anúncio oficial da parceria será feito nesta quinta-feira, mas o presidente do Peixe, Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro, já adiantou o acerto com o Santander.

"De fato o Santander apresentou uma proposta muito interessante para o jogador e está em vias de ser assinada. Isso é para os apressadinhos que disseram que ele ficaria no Santos por conta de dinheiro público - resumiu o mandatário, em evento na Vila Belmiro para o lançamento do livro oficial do clube sobre a conquista do tricampeonato da Libertadores".

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Netshoes e Umbro levam torcedores do Santos para Tóquio

A Netshoes e a Umbro irão levar os torcedores do Santos para o Japão. A ação promocional “Você no Japão” premiará seis santistas com uma viagem para Tóquio, a capital japonesa.

Para participar, é necessário comprar a camisa oficial do Santos do Mundial ou do Brasileirão 2011 na Netshoes ou na Vila do Santos.

Os compradores receberão um número da sorte para cada manto (feminino ou masculino) adquirido nessas duas lojas virtuais até o dia 24/11. Os números vencedores serão anunciados no dia 26/11, e serão extraídos da Loteria Federal do mesmo dia.

Os premiados receberão uma viagem para Tóquio com oito dias e sete noites, hospedagem em hotel, alimentação (café da manhã, almoço e jantar), passagem aérea, traslados e seguro internacional de viagem.

A Netshoes e a Umbro disponibilizam mais informações e o regulamento no hotsite.

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Neymar fecha com Lupo e Santos não quer mais dividir espaços do jogador

Neymar fez mistério em sua conta no Twitter: “Galera, uma novidade: agora eu meia!”. A brincadeira se refere ao seu novo patrocinador, a Lupo. Após apresentá-la oficialmente, outras duas empresas deverão ser anunciadas. Com os acordos firmados, o marketing do Santos já possui outro cuidado no momento: a superexposição.

Armênio Neto, gerente de marketing do Santos e um dos responsáveis pelo gerenciamento da carreira do Neymar, explica qual é a situação atual vivida por Neymar. “Temos que encontrar formatos para novos acordos. Não adianta ele ter 800 patrocínios e ficar superexposto”, afirmou.

Além da Lupo, Neymar ainda vai apresentar o seu acordo com a Ambev e com o Ministério do Turismo. Há ainda uma quarta empresa que o jogador negocia. Além das citadas, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé e Nextel já fazem parte do portfólio de apoiadores do jogador. Com a soma, o atacante santista ultrapassa o R$ 1 milhão por mês.

Após fazer o gerenciamento da imagem do jogador para que ele seja mais atrativo para os patrocinadores, agora o Santos toma cuidados extras para que Neymar não apareça mais do que o necessário, o que poderia prejudicar as empresas e a própria imagem do atacante.

Neto, no entanto, nega que o clube o estafe do jogador tenham fechado as portas para novos acordos, ou que tenha pelo menos diminuído a procura. O objetivo passa a ser encontrar formas, modelos e propriedades para que Neymar alcance uma medida exata de exposição.

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Panasonic lança concurso de fotos com Neymar

A Panasonic aproveita o carisma do jogador Neymar e dá início a uma ação de marketing promocional com o concurso cultural “Fotos com Neymarzinho” para aproximar os consumidores da marca. Os clientes são convidados a tirarem fotos com o boneco do jogador nos pontos de venda e enviarem para o hotsite da promoção até o dia 31/08.

Toda semana, o autor da melhor imagem será presenteado com uma câmera fotográfica digital Lumix S1 e, no fim da ação promocional, a melhor de todas receberá uma camiseta da Seleção Brasileira autografada pelo atleta.

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Como Neymar ‘rouba’ a torcida dos times rivais para o Santos

Neymar desempenha hoje um papel fundamental no plano da “multiplicação dos peixes” de seu time, o Santos. Alegre, carismático e dono de uma juventude desafiadora, o jogador conquista cada vez mais espaço entre os "pequenos" torcedores e ajuda a rejuvenescer as arquibancadas da Vila Belmiro.

“Os pais de filhos pequenos estão desesperados, porque os filhos começaram a gostar tanto do Neymar que estão mudando de time, sem se deixar influenciar pela escolha dos pais”, afirma Amir Somoggi, diretor da área de consultoria esportiva da BDO. "Isso é uma mudança profunda", diz, para desgosto de progenitores fanáticos por outros clubes.

Neymar é um dos maiores exemplos da própria estratégia de crescimento do Santos. A imagem jovial e risonha do jogador dentro e fora dos campos ajuda no planejamento de marketing do clube de dois modos.

Primeiro, o craque contribui para aumentar o número de torcedores às vésperas do centenário, celebrado em 2012. Aliado a isso, o time alvinegro tem dado preferência para jogos no Pacaembu, em São Paulo, em detrimento de seu estádio na Vila Belmiro, em Santos. Ao decidir a Libertadores com o Peñarol no Pacaembu, por exemplo, o time conseguirá uma renda extra de cerca de 22.000 ingressos - a diferença de capacidade entre as duas arenas.

Drible na resistência

Nos contratos de patrocínio, o jogador também entra como peça-chave. Com capacidade para conversar com diferentes públicos, Neymar agrega valor à marca Santos e coloca o time em uma posição favorável para a captação de recursos.

Além de ter em campo um jogador convocado para a Seleção Brasileira - e portanto, com visibilidade mundial -, o Santos pode se tornar mais uma vez campeão da Libertadores, feito já alcançado por times como Grêmio, Internacional, São Paulo e Palmeiras, e almejado sem sucesso pelo Corinthians em seu ano de centenário, o que culminou na aposentadoria de Ronaldo, o maior destaque do clube.

Com quatro patrocinadores fixos – BMG, Seara, Netshoes e CSU CardSystem -, que garantem ao clube cerca de R$ 28 milhões, Bivik Jeans e Leroy Merlin também entraram com acordos pontuais para a reta final da Taça Libertadores.

Com o aproveitamento publicitário em ascensão, o time foi o que mais cresceu em faturamento, chegando aos 110 milhões de reais – um aumento de cerca de 65% de 2009 para 2010. Se, em 2009, o time acumulou um prejuízo de R$ 28,9 milhões, em 2010, deu a volta por cima: foram R$ 10 milhões de lucro. Sem dúvida, a habilidade de Neymar em driblar a resistência de torcedores de outros times - sobretudo as crianças - é uma arma que o Santos também coloca em campo.

Fonte: Exame

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Leroy aponta para Muricy Ramalho e acerta Pelé

A empresa de venda de artigos domésticos Leroy Merlin fechou com o técnico do Santos, Muricy Ramalho, para que ele usasse um casaco com o emblema da empresa durante as finais da Libertadores. Os valores não foram revelados, mas era uma ação pontual visando um único membro da final. Claro que a empresa esperava que as câmeras focassem no técnico e mesmo se ele não fosse campeão do torneio, a coletiva com explicações sobre o jogo estaria garantida. Mas como eu sempre digo, em publicidade sorte também ajuda. Eis que o maior ícone da história do futebol e uma das marcas mais fortes do mundo resolve abraçar e desfilar com o treinador após o triunfo do clube brasileiro.

A Leroy Merlin contratou Muricy Ramalho, um dos melhores técnicos do Brasil na atualidade, mas ganhou de brinde Pelé, o maior de todos os tempos.

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Santos chega a final da Libertadores e musa promete ensaio sensual

Com a classificação do Santos para a final da Libertados os marmanjos irão ganhar um presente independente do time. Uma aposta entre Myriã Pedron e Larissa Riquelme agitou os bastidores da partida. Elas combinaram que a representante da equipe classificada faria um ensaio sensual. Com o 3 a 3 entre  Cerro Porteño e Santos a musa do Peixe vence a aposta. Agora ficamos no aguardo das fotos da gata embelezando a Vila Belmiro.

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Troca-troca de Neymar e Lucas

O são-paulino Lucas é o novo rosto da alemã Adidas no Brasil. Assim pode ter mais um jogador presente nos Jogos Olímpicos de 2012 e na Copa do Mundo 2014. Lucas, agenciado por Wagner Ribeiro, jogou com chuteiras da Nike gratuitamente durante o período de negociações, neste primeiro semestre de 2011. Já o santista Neymar vai trocar a Nextel por um contrato de longo prazo da OI em setembro. A partir de junho, Neymar não aparecerá nas peças publicitárias da Nextel, mas o vínculo continua até novembro.

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Times paulistas ganham latas da Kaiser

Depois que a rival Brahma criou latas temáticas com estampas de times mineiros e cariocas, a Kaiser agilizou-se para não ficar fora da jogada.

A cerveja lançou dia 06 de maio, latas temáticas com os escudos dos quatro principais clubes paulistas - o chamado G4: São Paulo, Santos, Palmeiras e Corinthians.

A parceria entre a marca e o G4 vai até a Copa do Mundo de 2014, e garante à Kaiser a exclusividade de patrocínio do segmento de bebidas e permissão para usar escudos dos times e imagens de jogadores em grupo. Além disso, a marca estará disposta nas placas localizadas nos interiores dos estádios e também servirá como tema de ações de sampling em conjunto com cada torcida.

O lançamento acabou chegando tarde para os torcedores do São Paulo e do Palmeiras, que viram os times serem eliminados da disputa pelo Campeonato Paulista nas semifinais. Sorte para corintianos e santistas, que brigaram pelo título nos dias 8 e 15 de maio.

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Torcida escala Léo com a camisa 99

Conforme falamos aqui, o Santos fez uma votação junto a sua torcida para escolher um jogador para atuar com a camisa 99 nas quartas de final do Paulistão, e o vencedor foi o  lateral-esquerdo Léo. Que usará o número contra a Ponte Preta, neste sábado, na Vila Belmiro.

Ele foi escolhido pelos torcedores para homenagear o aniversário do Peixe, que completou 99 anos no último dia 14. O concurso foi realizado através do Facebook. Alvinegros entravam e votavam no jogador que eles gostariam de ver usando a camisa especial. Léo superou Elano, Neymar e Ganso.

"Tenho certeza que a camisa vai trazer bastante sorte e nos ajudar a classificar a equipe para a semifinal do Paulistão", afirmou o jogador.

A escolha não deixa de ser simbólica também. Léo é o jogador do atual elenco com mais partidas disputadas pelo Peixe: 367 jogos, 22 gols e quatro títulos: dois Campeonatos Brasileiros (2002 e 2004), uma Copa do Brasil e um Paulistão, ambos em 2010.

"O Santos representa tudo na minha carreira. Por isso, estou muito feliz por ter sido escolhido pela torcida", completou o escolhido.

Fonte: globoesporte.com

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9ine fecha contrato com Wagner Ribeiro e leva Neymar de tabela

A 9ine, empresa do Grupo WPP, foi contratada por Wagner Ribeiro para prestar serviço de consultoria de marketing aos atletas que o agente trabalha. A agência, portanto, passa a gerenciar a imagem de jogadores como Neymar (Santos Futebol Clube), o primeiro nome acertado pela parceria.

Com esse acordo, o agente se mantém negociando os direitos federativos dos seus atletas, ficando a atuação da 9ine restrita ao gerenciamento de imagem, com atividades principais como captação de patrocínios e relações públicas. “A 9ine veio para complementar o meu trabalho como agente. São grandes parceiros na área de marketing, o que só tem a agregar na carreira de nossos jogadores”, diz Wagner Ribeiro.

Para Ronaldo, sócio da 9ine, esse é um grande exemplo de como a agência trabalha com os seus atletas. “Somos parceiros dos agentes e não vamos atuar na mesma área que eles. Nosso objetivo é potencializar o sucesso da carreira do jogador”, afirma Ronaldo.

Atualmente Neymar tem contratos com Panasonic, Nike, Red Bull e com o portal IG. A equipe do jogador não divulga o valor de cada um desses patrocínios.

Recentemente, o nome da 9ine esteve ligado a outro jogador do Santos. Ronaldo Nazário teve um encontro com o meia Paulo Henrique Ganso, camisa 10 da equipe alvinegra, e fez uma sondagem a ele. A conversa gerou polêmica porque foi acompanhada por Andres Sanchez, que é conselheiro da empresa do “Fenômeno” e presidente do Corinthians.

Na época, houve até especulações em torno de uma intermediação de Ronaldo para que Ganso trocasse o Santos pelo Corinthians, ideia rechaçada pelo Santos e pelo estafe do meia. “Somos parceiros dos agentes, e não vamos atuar na mesma área que eles. Nosso objetivo é potencializar o sucesso da carreira do jogador”, afirmou Ronaldo.

Neymar é o terceiro atleta anunciado oficialmente como agenciado pela 9ine. Antes do atacante, a agência de Ronaldo fechou acordos com o lutador Anderson Silva e com o jogador de futsal Falcão.

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Sereias da Vila lançam oficialmente calendário

Como falamos aqui, o time de futebol feminino do Santos abriu a contagem regressiva para o centenário do clube no ano que vem lançando um calendário onde aparecem em poses sensuais.

O evento contou com a presença de Martha (que não desfilou) e outras personalidades do esporte.

Confiram o vídeo do lançamento oficial do calendário e descubra que já tem jogadora pensando em mudar de profissão.

O site do Santos já está com a pré-venda sendo feita com entrega para o dia 27/04.

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Santos lança votação por camisa 99, e Léo surpreende

Aos 99 anos de idade, o Santos está à procura do jogador que irá utilizar a camisa 99 nas quartas de final do Campeonato Paulista. O departamento de marketing da equipe da Baixada Santista, para tanto, lançou votação no Facebook para que torcedores escolham.

Mesmo com a presença de Neymar, Paulo Henrique Ganso e Elano, três jogadores plenamente aceitos pela torcida e protagonistas em várias jogadas de ataque, quem lidera a eleição é Léo, lateral-esquerdo que esteve no clube em períodos de títulos, como em 2002.

"Acho natural, porque ele tem um charme especial", avalia Armênio Neto, gerente de marketing do Santos. "Ele é sempre o último a sair de campo em jogos difíceis, fica batendo no peito e chamando a torcida para jogar junto, então não fico surpreso com ele".

Até o fechamento desta reportagem, Léo havia recebido 410 votos, 33% do total, seguido por Ganso (27%), Neymar (23%) e Elano (9%). "Ele se doa totalmente, ele merece", justificou Gilda Araujo, torcedora santista que deixou mensagem de apoio a Léo na mídia social.

Fonte: Máquina do Esporte

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Visa explica patrocínio a ídolos

Ronaldo, Robinho, Ronaldinho Gaúcho, Rivaldo e Luis Fabiano. Todos eles têm dois pontos em comum. O primeiro deles é o retorno ao futebol brasileiro após numerosas temporadas fora do país, e o segundo é o patrocínio da Visa justamente na partida em que voltam a vestir cores brasileiras. Mas qual é critério para esses patrocínios?

Segundo Mariana Nadruz, diretora de marketing da Visa no Brasil, não há uma lista de critérios específicos que precisa ser preenchida, como passagens pela seleção brasileira. "Nós levamos em consideração tamanho do clube, do jogador, histórico dele no país, tudo o que conquistou, mas avaliamos cada oportunidade", explica.

O retorno de Luis Fabiano ao São Paulo, por exemplo, não remete à conquista de títulos com a camisa tricolor, mas representa forte vínculo entre atleta e torcedores. Há, ainda, a relevância que o atacante ganhou por representar o país na última Copa do Mundo. Com Ronaldo, por outro lado, as principais razões foram distintas.

Apesar disso, desde que começou com o aporte pontual na reestreia de um grande ídolo (o pioneiro e mais bem sucedido aporte foi com Ronaldo, em março de 2009, no clássico contra o Palmeiras), a Visa não participou da primeira volta de Adriano, ainda em 2009, ao Flamengo.

Sobre o atacante, agora no Corinthians, encaixar-se nas características descrita por Mariana Nadruz, a Visa ainda não se pronuncia a respeito de um eventual patrocínio ao Corinthians na estreia do jogador.

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'Mascarado', Neymar paga por ação de marketing

Por: Klaus Richmond para o site Erros de Marketing

Pouco antes da vitória contra o Colo Colo (CHI), a ideia de um dos patrocinadores de Neymar, responsável direto pela manutenção de seu "salário europeu" no Santos, poderia ser considerada inovadora. Cerca de 11 mil máscaras com o rosto da Joia foram distribuídas na porta do estádio. As consequências, porém, foram as catastróficas.

O Santos perdeu Neymar logo após um gol aos sete do segundo tempo e, de quebra, para a decisiva partida diante do Cerro Porteño (PAR).

O atacante foi expulso após marcar um gol consagrador, o terceiro do Peixe na partida. Ao sair para comemorar, pegou uma das máscaras com o seu rosto. Levou o segundo cartão amarelo.

"É uma pena, interfere não só nesse jogo. Tivemos dificuldades por absoluta passividade do outro lado e rigor para com o Santos. Impedir que o Neymar comemore é um deserviço ao futebol, a beleza do espetáculo, mas vamos vencer tudo isso", disse o presidente Luis Álvaro Ribeiro.

A vitória recolocou o Santos no páreo por uma das vagas no Grupo 5. Na terceira colocação, o time está somente a um ponto do próprio Colo Colo e a três do Cerro.

"Fizeram o mesmo no Chile e não perdemos a cabeça. Fomos prejudicados",  completou Ganso.

Com isso, o Peixe de Muricy Ramalho ganha três grandes problemas para o jogo em Assunção, no próximo dia 14. Além de Neymar, Zé Eduardo, expulso por discussão com o zagueiro Scotti, e Elano, também expulso após confusão já no banco de reservas, não jogam.

Fonte: Erros de Marketing

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Sereias da Vila tiram a roupa e iniciam centenário do Santos

Sandrinha

Como uma das ações de marketing dos 99 anos do Santos, as Serias da Vila deixaram de lado as chuteiras e o resto do uniforme no último final de semana e se prepararam para uma sessão de fotos bem sensuais. O objetivo é o lançamento de um calendário no próximo dia 13 de abril, véspera do aniversário do clube, e que irá marcar a contagem regressiva para o centenário do Peixe.

Foram feitas mais de 800 fotos, mas apenas 37 farão parte do calendário. “Eu esperava que a maior dificuldade seria deixar as jogadoras à vontade, pois elas não são modelos e estão fazendo algo novo em um lugar novo. Mas foi uma grande surpresa. Elas estavam muito interessadas, se envolveram e o trabalho ficou muito legal”, disse o fotógrafo, Paulo Shibukawa.

Mas se engana quem pensa que nenhuma das meninas tinha experiência de modelo, a volante Dani Pato, loira, de olhos verdes, já participou de alguns desfiles e acabou comandando o meio-campo de suas colegas antes do ensaio.

“Achei bem legal ver as meninas todas se produzindo. Eu dei alguns toques, falei para elas mandarem beijinhos para as câmeras, a fazer algumas poses. Esse calendário vai fazer muito sucesso”, disse Dani.

Já a companheira de posição de Dani Pato, Esterzinha, estranhou um pouco o figurino: “Nunca tinha feito esse tipo de trabalho, mas achei bem interessante e gostoso. Não estamos acostumadas com essa vida de fotos, biquinis. Estamos sempre de uniforme e chuteira. Então, foi legal sair da rotina - afirmou a volante.

O comprometimento das atletas com a ação foi surpreendente. De todas as jogadores que têm mais de 18 anos e estão aptas a participar, apenas três não quiseram fazer as fotos, totalizando 26 delas na campanha. Até a atacante Cristiane, uma das estrelas da modalidade, participou das fotos.

Representando o Departamento de Marketing do Santos estava Luciana Xavier, ela revelou que o lançamento do calendário será em um desfile na Vila Belmiro e que novas ações utilizando o lado sensual das jogadoras fora de campo podem acontecer. “Queríamos explorar este lado sensual das jogadoras, que não dão para ver dentro de campo. Ainda não decidimos o valor do calendário e nem onde será vendido, mas a renda será revertida para o Instituto do Câncer no Alvo da Moda”, completou Luciana Xavier.

Confira um vídeo feito durante a produção das fotos:

Fontes: globoesporte.com, lancenet, Santos

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