Neymar vira taxista na campanha de sócio torcedor do Santos

Principal estrela do Santos, o atacante Neymar estrela a campanha do clube visando a adesão dos torcedores ao cartão Sócio Rei. Quem adquirir o cartão irá concorer a viajar com os jogadores, entrar em campo com o time entre outros prêmios.

A campanha foi criada pel Fischer&Friends. A próxima estrela santista a participar será Paulo Henrique Ganso, que será um entregador de pizza.

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Sony Ericsson promove maratona solitária com Forever Alone

Para o lançamento de seu Xperia “versão pessoas que gostam de arriscar a vida por aí em corridas, montanhas, florestas e oceanos”, a prova de poeira e água, a Sony Ericsson criou uma maratona solitária.

A Xperiathon é aberta para qualquer pessoa que tenha os apps Endomondo, Map My Fitness ou Runkeeper instalado no celular. A corrida vai acontecer no dia 26 de novembro, e você pode correr de qualquer lugar. Vence o primeiro que atingir os 42 km, ganhando uma viagem para Nova York para participar da maratona de verdade da cidade.

Tudo bem legal, certo? Mas nada supera o fato de que essa deve ser a primeira campanha publicitária do mundo estrelada por ninguém menos depressivo que o Forever Alone Guy.

Fonte B9

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Nike faz Bombonera cobrar garra dos jogadores

A Nike surpreendeu durante a final da Copa América exibindo um comercial na TV argentina onde os jogadores do Boca Juniors ouvem conselhos da Bombonera, estádio do clube. A peça cita a queda para segunda divisão do histórico rival, River Plate e pede para o time demonstrar sangue, suor e lágrimas para sair da má fase em que vive.

O filme, chamado de "estádio que fala", estava programado para ser lançado em setembro, porém a eliminação da Argentina nas quartas de final da competição antecipou sua exibição, e substituiu a peça que convocava a torcida argentina para prestigiar a final da Copa América.

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Greenpeace desafia Nike e Adidas

Duas das maiores campanhas publicitárias do ano foram protagonizadas por Adidas e Nike e o Greenpeace resolveu desafiar as duas empresas a se mexerem em prol da humanidade.

Ambas campanhas focam o uso do material esportivo das marcas por jovens e abusa das celebridades para criar uma identificação com o consumidor.

Graças a estas empresas a ONG lança a campanha Detox, onde desafia as duas empresas. O objetivo é ver qual das duas marcas irá se mexer primeiro na questão da poluição dos rios, lagos e reservatórios da China.

Segundo o Greenpeace, 70% das águas chinesas estão afetadas, e identificou nas empresas têxteis grandes responsáveis por isso. As fábricas da Nike e da Adidas no país estão lançando poluentes no rios, e o Greenpeace cobra uma atitude.

Outras marcas são citadas no Dirty Laudry Report da ONG, mas o desafio é direcionado as duas empresas.

Confira um dos vídeos da campanha:

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Cannes Lions 2011: GP de Film para “Write The Future” da Nike

Apenas um mês antes de Cannes Lions no ano passado, a Nike lançava a sua campanha para a Copa do Mundo 2010.

O comercial “Write The Future” atingiu a internet como um furacão e ganhou o mundo rapidamente. Porém, já era tarde demais para concorrer no festival daquele ano, já que as inscrições terminaram em abril.

Na ocasião, o GP de Film ficou com Old Spice da Wieden + Kennedy. Sem problemas, pois agora, em 2011, a W+K mais uma vez leva o Grand Prix na categoria, fazendo justiça ao épico trabalho dirigido pelo mexicano Alejandro Iñarritu.

Tudo bem que depois ficou conhecido como a maldição da Copa, já que todas as seleções representadas foram eliminadas. Pelo menos na propaganda levou a taça.

Lembre:

Fonte: B9

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TV argentina usa piadas para promover Copa América

O canal de TV argentino especializado em esportes, o TyC Sports, lançou uma propaganda realmente polêmica. Chamada de "Mentiras Verdaderas", mostra um humorista fazendo um stand-up com piadas sobre argentinos e imagens mostram momentos históricos da seleção hermana em sua história.

O comercial tem como objetivo divulgar a Copa América que será realizada no pais e mexe com os brios dos torcedores e jogadores.

O SporTV destacou o vídeo no programa Redação SporTV, confira como uma idéia simples pode se tornar um produto diferente e de muito bom gosto:

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Vivo se supera e lança campanha histórica

Publicado em 07/06/2011 e atualizado em 10/06/2011

Nosso assunto é marketing esportivo, mas como não falar de uma campanha que vem abalando o mercado da publicidade nos últimos dois dias e já virou case para qualquer professor? O comercial em questão chama-se “a história de amor mais cantada do Brasil” e é, na verdade, um curta emocionante produzido pela Vivo (patrocinador da Seleção Brasileira – viu só consegui falar de esporte).

Tudo começou quando anunciaram a produção do filme “Faroeste Caboclo”, baseado na música de mesmo nome do grupo Legião Urbana, semanas depois começaram os boatos de outra produção usando como tema um hit do conjunto, esta seria “Eduardo e Mônica”, música que completa 25 anos em 2011.

Na verdade, o que foi produzido foi um curta. Encomendado pela Vivo e chega para homenagear o Dia dos Namorados e corrigir uma grande falha, a música nunca teve um clipe, só uma colagem de imagens de shows da banda.

A direção do curta (clipe – comercial – viral) ficou por conta de Nando Olival e conta a história do casal título da música de maneira moderna e mostrando diversos elementos da tecnologia atual. Tudo oferecido pela Vivo, é claro!

A campanha, criada pela agência Africa e produzida pela O2 Filmes, deve sair da internet e ganhar as telonas do cinema no próximo domingo, porém não foi anunciado se haverá uma versão feita para a TV.

A interatividade entre Vivo e os clientes continua no Facebook, os perfis de Eduardo e Mônica funcionarão como uma espécie de making of da campanha, publicando as fotos de bastidores que cada um dos atores tirou durante as filmagens.

Não querendo estragar o final do clipe para aqueles que ainda não assistiram, fica aqui uma homenagem antecipada para aquela que há 15 é minha Mônica, ou melhor Fernanda. Obrigado por todo apoio e carinho.

Agora clica aqui e assiste ao vídeo:



Atualizando:

Boa lembrança do leitor Ricardo Jorge que me passou o link do clipe Eduardo e Mônica usado pela ATL há 10 longos anos.

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BandSports lança aplicativo para “ajudar” pais a influenciar filhos na escolha do time de futebol

Muitos pais detestam ver seus filhos torcerem por outros times, fora que muitas vezes isso quebra uma tradição familiar. Imaginem a cena. Família toda corintiana, gerações alvinegras e o filho aos sete anos resolve que será palmeirense por toda a sua vida, e pior anuncia isso no almoço de aniversário do avó. Véspera da final do Paulistão entre os dois clubes. É para estragar o churrasco de todos.

Pensando nisso a BandSports lançou um aplicativo (add-on para Firefox e desenvolvido em parceria com a Ogilvy) para os pais instalarem nos computadores e controlarem o conteúdo que as crianças vêem na internet. A premissa é conhecida, muitos pais usam para evitar o acesso a sites de pornografia, mas a novidade é que agora o bloqueio é feito aos times de futebol. E pior, a inteligência artificial do programa direciona o aplicativo a influenciar a busca. Por exemplo, ao entrar no youtube e procurar por gols de um clube bloqueado, a lista retorna com resultados favoráveis ao time escolhido pelo pai, o que reforça a superioridade de um time sobre o outro.

O vídeo de demonstração do produto é bem divertido, confira:

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Messi enfrenta campeão chinês na mesa de ping pong

Se você pensa que a estrela do Barcelona, Lionel Messi, só se destaca nos gramados, se engana.

A Herbalife divulgou seu novo comercial na China, onde o craque argentino enfrenta o mesatenista chines, Li Dan Dan.

Na peça vemos que o duelo entre "La pulga" e "Super Dan" tem uma clara vantagem para o campeão asiático enquanto ambos utilizam suas raquetes, por isso Messi resolve usar seus pés. E aí? Foi ponto ou gol?

Desde junho de 2010 a Herbalife fechou um contrato de patrocínio com o Barcelona. Messi também assinou com a empresa um contrato de imagem internacional com prazo de 3 anos.

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República Popular do Corinthians

Por: Carlos Merigo para o site Brainstorm9   

A campanha República Popular do Corinthians da Nike ganhou o prêmio “Idea of the Year”, promovido entre os mais de 140 escritórios da Saatchi & Saatchi pelo mundo.

O case ficou na frente de outros famosos, como “Friend Recovery” da cerveja Andes, empatado em 2º lugar com “Welcome Back” da T-Mobile.

E eu estou contando isso não apenas para falar – mais uma vez – nesse blog do time mais importante do país, e também não só porque isso é uma boa credencial para a campanha em Cannes Lions desse ano, mas principalmente como desculpa para publicar o video-case abaixo.

A F/Nazca conta que a campanha gerou R$ 13 milhões em mídia espontânea.

Fonte: Brainstorm9

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BIC investe no curling em um comercial muito louco

Na publicidade, quanto mais insano o comercial, mais ele chama a atenção do telespectador, o problema é que muitas agencias se perdem exatamente neste quesito e acabam fazendo peças que não funcionam. Mas este não foi o caso da francesa Buzzman, que escolheu o curling para promover a lâmina de barbear BIC Flex 3.

Aproveitando o Campeonato Mundial da categoria e abusando do nonsense e humor, o filme dá um show e atinge seu objetivo em cheio, como uma das pedras do esporte.

No final do vídeo, a Bic convida o internauta a jogar o “Human Curling” no próprio YouTube ou também ir direto para a página do produto no FaceBook e ver fotos da produção.

Confere ai:

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Beckham dá show em novo viral da Pepsi

Está rolando na internet um vídeo de bastidores do novo comercial da Pepsi onde o ídolo ingles, David Beckham, acerta três bolas de longa distância em latas de lixo de uma praia. A dúvida que fica é: Seria mais um truque de marketing ou habilidade?

Sinceramente, em um primeiro instante o vídeo até impressiona, mas na segunda vez que se assiste já se nota possíveis pontos de edição e uso de efeitos. Mesmo assim a ideia já é muito batida, explorada e re-explorada por outras marcas e em outros esportes. A Pepsi sempre foi criativa e consegue coisa melhor que isso para fazer um viral usando um ícone do marketing como Backham.

Confiram:



Só para lembrar, se não me engano, esta moda começou em 2006 com o Ronaldinho Gaucho no Barcelona e as bolas na trave:

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Gatorade lança campanha com Ganso

Para comemorar a volta do jogador Paulo Henrique Ganso aos gramados após ter ficado seis meses afastado, a Gatorade preparou um vídeo exclusivo em homenagem ao atleta, que sofreu uma grave lesão recentemente.

O vídeo convoca a torcida brasileira para dar força ao jogador, e poderá ser visto na Fan Page da marca no Facebook e Twitter e também no Youtube.

Além do vídeo, Gatorade também preparou um concurso cultural “Convocação #vaiGanso”, para que os usuários possam incentivar o jogador a ir ainda mais longe. Aqueles que enviarem mensagens de apoio ao atleta no Facebook da marca ou no Twitter usando a hashtag #vaiganso, concorrerão a 10 camisas da seleção brasileira autografas pelo craque.

Confira o vídeo:



Fonte: Exame.com

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Nike capricha em comercial de cricket na Índia

Muito lindo este comercial da Nike feito para a Índia. Nele vemos um comparativo entre as estrelas do cricket e o street cricket praticado nas ruas, pelas crianças e adolescentes. Ele é da JWT, foi produzido pela Hello Robot Films e tem direção de Omri Cohen.

Confiram:

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Nike lança o desafio final de Kobe Bryant

Falamos aqui sobre a superprodução preparada pela Nike para apresentar seu calçado durante o All-Star Weekend, o novo tênis Nike Zoom Kove IV. Após dois spots com muita ação, o filme, com quase seis minutos de duração e estrelado por Kobe Bryant - o Black Mamba, é sensacional.

Com direção de Robert Rodriguez e participação dos astros Danny Trejo, Bruce Willis e Kanye West, que tentam roubar o tênis de Kobe, o comercial é ação pura.

Imperdível para quem gosta de basquete e de filmes com muitas explosões e efeitos especiais.

Curtam:

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Super Bowl mostra por que é o maior evento esportivo e de marketing do planeta

Por: Eduardo Mello

Ontem (06/02) aconteceu no Texas a 45ª edição do Super Bowl, a partida foi vencida pelo Green Bay Packers após 14 anos de sua última conquista (a equipe conquistou dois Super Bowls da época AFL-NFL – 66 e 67, e um após a unificação das ligas). Os verdes venceram o Pittsburgh Steeles por 31 a 25. Mas o nosso assunto aqui não é o show de Aaron Rodgers durante a partida e sim o universo econômico e de marketing que a final do futebol americano envolve.

Considerado o evento esportivo com o espaço de mídia mais caro do planeta, com um comercial de 30 segundos, custando a bagatela de 3 milhões de dólares. Mas isso não assusta as grandes marcas, que confiam no potencial atingido pelo evento. A final do ano passado entre New Orleans Saints e Indianapolis Colts (disputada em New Orleans após o furacão Catrina, e vencida pelos Saints) foi vista ao vivo por mais de 106 milhões de telespectadores apenas nos Estados Unidos. A previsão da NFL e Fox é que o jogo este ano chegue a marca de 171 milhões no mercado americano e 300 milhões de espectadores no mercado mundial. Com este retorno previsto, 70% das cotas de patrocínio já havia sido vendidas em setembro de 2009, um ano e meio antes da grande data, e em outubro de 2010 os outros 30% já haviam se esgotado.

Mas não é só de comerciais que vivem aqueles que rodeiam o evento.  Existe uma fervorosa disputa para ser o palco da final (que é escolhido com antecedência). Este ano a cidade premiada foi Dallas, e quando digo cidade, não estou exagerando, todos lucram com o evento. O estádio, Cowboys Stadium foi construído a um custo de 1,2 bilhão de dólares e pode ser utilizado para outros eventos, além de facilitar a conquista de novos patrocinadores para o time da cidade, o Dallas Cowboys. “Esse estádio é uma obra de arte. Eu diria que é um Rembrant porque Rembrant era um pintor inovador. Você precisa ter muita visão para construir algo assim”, enalteceu Frank Supovitz, vice-presidente da NFL para eventos especiais, em entrevista coletiva.

Outra atividade distante da bola oval e que viu suas vendas alavancadas pelo Super Bowl foram as roupas. Em Pittsburgh, fabricantes de camisetas contrataram funcionários especificamente para esse período do ano e estabeleceram turnos de até 36 horas em suas estamparias. De acordo com o Instituto Especializado em Publicidade (ASI, na sigla em inglês), ao menos 30 mil peças foram feitas com imagens impressas a partir de fotografias das telas de televisores.

A projeção da NFL é que duas mil jaquetas oficiais do Super Bowl sejam comercializadas imediatamente após o jogo. Esses produtos são oficiais da liga, confeccionados pela Reebok. “É algo grandioso para a nossa indústria”, resumiu Joe Durand, vice-presidente da Larlu, confecção que integra a ASI, em entrevista ao “Cypress Times”.

Até mesmo a previsão de consumo de pizzas durante o jogo é calculada. A expectativa era que os americanos consumissem um milhão de pizzas na hora do Super Bowl e a Papa John’s (que tem a parceria com a NFL) deve responder por 26 mil unidades. Estima-se que o gasto em alimentação vinculado ao jogo seja de cinco milhões de dólares.

No Brasil, o evento teve transmissão da Bandsports que não passou os famosos, e esperados, comerciais, que acabam sendo uma atração à parte. E as marcas estão tão ligadas no retorno do publico a suas peças que montaram uma forma de medir sua audiência pelo twitter. O Brand Bowl é um aplicativo que mediu as menções dos tuiteiros sobre os patrocinadores durante o Super Bowl, e quem levou o prêmio foi a Volkswagen com seu pequeno Darth Vader.

Para assistir aos comerciais que passaram no Super Bowl existe um canal oficial que pode ser visto aqui . Assista e veja se algum supera o meu favorito. O da Budweiser em 1995.

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