Saída de Renato Gaúcho compromete marketing do Grêmio

 Quando o Grêmio resolveu apostar em seu maior ídolo para comandar o clube, falou-se até em transformar Renato Gaúcho em uma espécie de Alex Ferguson brasileiro, o treinador escocês comanda o Manchester United há 25 anos, mas o principal foi utilizar o técnico como produto de marketing.

Desde então Renato é figurinha fácil em praticamente todas as campanhas do Tricolor gaúcho e mesmo com resultados questionáveis (perdeu o estadual e não está bem no Brasileirão) continuava com apoio da torcida e “teoricamente” da diretoria.

Mas após o empate por 2 a 2 pela 8ª rodada do Brasileirão, eis que o treinador sai do clube. No site ele ainda é o destaque da campanha de sócio torcedor e existiam outras que seriam lançadas durante o ano utilizando Renato como garoto propaganda. A principal estava no forno, pronta para sair em agosto, o “Ídolo Tricolor” apresentaria vários jogadores presentes na conquista do Mundial de Clubes de 1983. A dúvida agora é se o craque daquela equipe irá estar nas peças.

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Substituição no Grêmio: Renato sai para não desgastar sua imagem

Um dos principais ídolos da história do Grêmio, campeão mundial de 1983, símbolo da torcida e galã nas horas vagas. Renato Gaúcho retornou ao Tricolor como treinador no ano passado, quando o clube amargava uma das últimas posições do Brasileirão. No final da temporada, veio a vaga para a Libertadores e o craque escreveu mais uma página em sua história pelo clube.

Com tudo isso, Renato Gaúcho é o grande xodó da torcida e principal protagonista da comunicação do Tricolor. Com a saída do artilheiro Jonas do clube e o sonho de repatriar Ronaldinho Gaúcho tendo se transformado em um pesadelo, sobrou para o ex-camisa 7 uma superexposição.

Com ele a frente da campanha publicitária do plano de filiação ao clube, o Grêmio conseguiu cinco mil novas adesões somente nos últimos 15 dias. E o craque também foi figura central no lançamento do novo uniforme (baseado pela Topper no usado por ele na época do título mundial).

Além das aparições como garoto-propaganda do Grêmio, Renato ainda é o técnico e tem a responsabilidade de falar sempre aos jornalistas sobre os jogos, o que expõe ainda mais sua imagem. Por estes motivos o departamento de marketing do clube resolveu poupar o ídolo da próxima campanha do Tricolor.

Em março, o Grêmio lançara um produto, ainda não revelado, que terá um atleta como foco da campanha. É possível que Carlos Alberto seja o escolhido, uma vez que o recém contratado tem uma forte carreira internacional e ,assim como Renato, já foi campeão do mundo, jogando pelo Porto, de Portugal.

Mas a substituição será apenas temporária, Renato deve voltar para as principais campanhas  publicitárias do clube e ser substituído por algum jogador quando sua imagem estiver saturada.

“O contrato que nós temos com ele permite esse uso, e ele tem sido um protagonista à altura do que nós projetamos. O Renato tem muito carisma e tem uma sinergia enorme com a torcida. Talvez isso seja o fator mais importante do processo”, revelou Paulo César Verardi, diretor de marketing do Grêmio.

Fonte: Assessoria

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