Clubes do Rio viram vitrine

Impulsionados pela exposição dada pelos grandes do futebol carioca, os clubes de menor expressão do Rio de Janeiro aproveitam os primeiros meses da temporada para faturar e divulgam marcas para diferentes públicos-alvo em suas camisas. Os acordos de patrocínio fazem das camisas de Quissamã, Nova Iguaçu, Bangu e cia. vitrines mais acessíveis financeiramente. De olho na repercussão, empresas expõem produtos que vão de creme para assaduras a material de construção, passando por cosméticos. Até homenagem a dirigente morto cabe nos uniformes.

O interesse das empresas em estampar marcas nas camisas dos pequenos é visto como fundamental para a sobrevivência durante a disputa do Estadual. Neste cenário, toda ajuda é benvinda, com direito a publicidades curiosas. A opção de ter um patrocinador master, porém, foi descartada pelo Boavista. O clube decidiu usar a parte mais nobre de sua camisa para homenagear um dirigente no Carioca-2013.

O uniforme tem a inscrição "Zé Luca" estampada na parte da frente e de trás. O empresário Zé Luca Magalhães Lins, morto em novembro de 2012 por causa de um tumor no cérebro, era dono do clube de Saquarema e é lembrado por iniciativa de seu irmão. O Boavista fará a homenagem póstuma até o final do campeonato, mas não descarta divulgar parceiros na camisa a partir do segundo turno.

“Tínhamos a BMG até o final do ano passado, mas o contrato não foi renovado. O falecimento do Zé Luca em novembro determinou essa homenagem, feita pelo irmão dele”, explicou João Silva, diretor técnico do Boavista. A homenagem, no entanto, pode ser deixada de lado em caso de uma boa proposta.

“Não atrapalha empresas interessadas, que têm outros espaços para divulgar a marca na camisa. As empresas interessadas podem chegar e nos fazer propostas, porque somos flexíveis em relação a essa homenagem. Poderíamos mudar em caso de uma boa proposta. Temos essa opção”, completou o dirigente do Boavista.

Outros clubes já se abriram para as empresas. O Quissamã tem parceira com a Zioxy, que produz um creme para prevenção de assaduras à base de óleo de jaca. Diones Silva, presidente do time do Norte Fluminense, exalta o acordo e diz que há espaço para que qualquer produto seja exposto no meio do futebol.

“Tenho certeza que há retorno para a empresa, porque o esporte desperta interesse em vários públicos. Com a marca no nosso uniforme, eles acabam atingindo o público de uma forma diferente”, lembra o cartola do Quissamã, clube que carrega outras três marcas na camisa e paga a sua folha salarial com a verba proveniente dos patrocinadores.

Outras empresas aproveitam os uniformes dos clubes pequenos do Rio de Janeiro para “vender” seus produtos. O Nova Iguaçu tem o apoio de empresa de cosméticos Niely, que está estampada na parte mais nobre de sua camisa laranja. O Bangu faz propaganda de loja de material de construção. Todas as marcas dividem espaço com outras. Portanto, os empresários ainda têm tempo para garantir uma publicidade nos campos cariocas – basta apenas uma boa oferta.

Matéria escrita por Luiz Gabriel Ribeiro para o UOL.

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Heineken cria seleção inusitada para escolher estagiário

Candidato recebeu o "sim" da marca durante partida da Uefa Champions League

"Mesmas perguntas, mesmas respostas". Para fugir da inércia que domina as entrevistas de estágio, a cervejaria Heineken criou um processo seletivo inusitado, transformando a própria escolha em uma grande ação publicitária da empresa. Ao fim do processo, a marca não só encontrou o novo funcionário, como conseguiu êxito com a ação na web. Publicado no canal oficial da cerveja no Youtube, o vídeo que mostra a trama já conquistou mais de 77 mil acessos em menos de 24 horas.

Em pouco mais de três minutos, as imagens mostram os testes realizados para escolher, entre 1.734 candidatos, o novo estagiário que trabalhará com eventos esportivos. Basicamente, foram três as etapas 'inesperadas' da entrevista: entrar de mãos dadas com o chefe no escritório e responder se o gesto foi "confortável"; acudir o entrevistador que simula um problema de saúde; e, por fim, após falso alarme de incêndio, os postulantes ao cargo têm que apoiar os bombeiros no socorro de um homem preso no telhado.

Depois de eleição interna entre os funcionários da empresa, o vencedor foi levado ao estádio da Juventus, onde acompanharia o jogo do time italiano contra o Chelsea, em duelo válido pela Uefa Champions League, principal evento patrocinado pela marca. Lá, a resposta e a explicação para os testes, que simulam a entrada dos jogadores em campo e a tradicional celebração que acontece no início dos jogos da competição. Confira "o candidato" e entenda:

 

Fonte: www.em.com.br

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Coca-Cola inicia campanha para a Copa do Mundo com manifesto

“A Copa de Todo Mundo” é baseada em legados que a marca quer deixar para o país após o evento. Inclusão e participação são principais conceitos explorados.

A Coca-Cola lança o manifesto “Copa de Todo Mundo” e dá início às ações de comunicação voltadas para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. Essa é a maior campanha da marca no país em 70 anos em termos de investimento e expectativa de número de pessoas atingidas. Os temas inclusão e participação são os conceitos de todas as ações desenvolvidas até o fim do evento e de projetos específicos que tem como objetivo deixar três legados para o país: capacitação de jovens de comunidades para atuar na Copa e no mercado de trabalho em geral, reciclagem por meio de cooperativas e catadores de programas como “Reciclou, Ganhou da Coca-Cola” e incentivo à prática de exercícios físicos em comunidades do país com torneios de futebol.

A estimativa é que R$ 2 bilhões sejam investidos pela Coca-Cola na produção, logística e divulgação da marca no Brasil até 2014 e que 50% do valor direcionado para Marketing seja usado exclusivamente para a Copa do Mundo. A comunicação voltada para o tema começa oficialmente a partir deste sábado, 23, com a exibição de um filme nos principais canais abertos de televisão.

 

As peças publicitárias desenvolvidas para o mercado nacional devem ganhar versões regionais nos próximos meses e as redes sociais vão aumentar as inserções de imagens, frases e pequenos vídeos sobre o evento. A identidade visual de toda a campanha é assinada pelo grafiteiro Speto por meio de uma arte que destaca os valores da companhia e do manifesto, como felicidade, união e celebração. Os produtos com a imagem da “garrafa de todo mundo” já estão sendo distribuídos nos principais pontos de venda. As ações para a Copa são criação da agência Wieden + Kennedy e a JWT é a responsável pelo planejamento de mídia online.

Por Ana Paula Hinz | 20/02/2013

http://www.mundodomarketing.com.br/

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Acusação contra Pistorius coloca patrocinadores em saia-justa

Eu sou a bala na agulha", dizia o anúncio publicitário da Nike estrelado pelo campeão paraolímpico Oscar Pistorius. Mas, após o atleta sul-africano ser indiciado pela morte a tiros de sua namorada, a modelo Reeva Steenkamp, seus patrocinadores estão em modo de "gerenciamento de crise".

A Nike rapidamente tirou o anúncio de circulação, e os contratempos da publicidade endossada por celebridades voltaram a chamar atenção.
Estima-se que Pistorius, que negou "com veemência" as acusações de homicídio, tenha ganho milhões de dólares de patrocínio de marcas como Nike, BT, Thierry Mugler, Oakley e Ossur, a empresa islandesa que fabrica as protéses de fibra de carbono que ele usa em suas corridas.
No mundo brutal do patrocínio esportivo, o "Blade Runner", como Pistorius é apelidado, pode perder tudo - mesmo presumindo-se sua inocência no episódio de 14 de fevereiro.
Questionado pela BBC se a Nike pensava em pôr fim ao acordo de patrocínio de Pistorius, um porta-voz da marca disse apenas que a empresa "está monitorando a situação de perto. É um assunto policial".


Outra patrocinadora do atleta, a emissora a cabo sul-africana M-Net Movies, tirou do ar uma campanha que Pistorius estrelava. A justificativa veio pelo Twitter: "Por respeito e luto, a M-Net vai suspender a campanha com Oscar Pistorius imediatamente".

Distância

"Mesmo que Pistorius seja inocentado, ele fica arranhado. As marcas precisam agir rápido e se distanciar dele, não podem se dar ao luxo de esperar até a conclusão do caso", opina à BBC John Taylor, diretor de uma empresa de patrocínio esportivo.
"Não é (como se fossem) ratos desertando o navio que naufraga; é simplesmente a coisa sensata a fazer."
Nigel Currie, diretor da agência de marketing esportivo Brand Rapport, concorda: "Isto é diferente dos casos de Tiger Woods (envolvido em um escândalo conjugal) e Lance Armstrong (acusado de doping). Isto é um caso de vida e morte. Não tem como voltar atrás".
Mas até o momento nenhum patrocinador rompeu formalmente seus laços com o atleta olímpico e paraolímpico, e a maioria das marcas mantém silêncio.
A empresa britânica de telecom BT, autora de uma premiada campanha publicitária com Pistorius, declarou apenas que "nossos pensamentos estão com os afetados por esta tragédia. Diante de procedimentos legais ainda em curso, seria inapropriado fazer mais comentários".
A marca de roupas Thierry Mugler, que em 2011 escolheu Pistorius para estrelar anúncios de seu perfume, não quis comentar. E a marca Ossur disse ser "prematuro" tomar qualquer decisão quanto a seus laços com o atleta.
Até o agente sul-africano de Pistorius falou pouco. Na sexta, Peet van Zyl declarou à BBC que "Oscar é meu cliente há seis anos. Mas não estou em posição de fazer comentários no momento, diante da sensibilidade da situação".

Indústria bilionária

A indústria global de patrocínios movimenta estimados US$ 50 bilhões por ano, estima a consultoria IEG, segundo a qual mais de 80% desse montante é gasto em esportes.
A Nike, que tem receitas anuais superiores a US$ 24 bilhões, gasta milhões em patrocínios esportivos. Seu recente acordo com o golfista norte-irlandês Rory McIlroy, por exemplo, custará à empresa entre US$ 100 milhões e US$ 125 milhões nos próximos cinco anos, segundo estimativas.
Quando Tiger Woods, então destacado embaixador da marca, levou fama de mulherengo em 2009, a Nike manteve-se ao seu lado, ainda que muitas outras marcas tenham se afastado do golfista americano.
"Toda a estratégia de golfe da Nike estava construída ao redor dele", opina Alan Ferguson, gerente da consultoria The Sport Business. "Eles (a marca) gastaram milhões de dólares e simplesmente não podiam se dar ao luxo (de desligar-se de Woods)."
A Nike costuma escolher estrelas esportivas que personificam e reforçam sua marca como símbolo de energia. As conquistas esportivas de Pistorius fizeram dele uma escolha óbvia para representar a marca. "Meu corpo é minha arma. É assim que eu luto", diz um anúncio da marca com ele e outros atletas sul-africanos.
Mas, diante do episódio envolvendo sua namorada, Ferguson adverte: "Acho que muitas marcas vão começar a reavaliar seus patrocínios a celebridades. No mínimo farão uma checagem mais minuciosa (da vida) de suas estrelas esportivas".

Matthew Wall

BBC News

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Os bastidores da troca de Mano Menezes por Felipão

No mundo corporativo, o consumidor sempre tem a razão, mas vamos fazer uma pergunta. Quem é cliente da Seleção Brasileira? A torcida ou os patrocinadores? A forma como aconteceu a queda do treinador Mano Menezes responde a esta pergunta com até certa facilidade.

Pesquisas indicavam que grande parte da torcida não aprovava o treinador e a campanha para sua saída se intensificou com a derrota na final dos Jogos Olímpicos de Londres, por 2 x 1 frente  ao México. Mas a direção da CBF bancou o técnico e o manteve para amistosos de pouca expressão e o Superclássico das Américas, jogo tapa buraco inventado pelas federações e TV.

Mas o problema se agravou em Londres, mesmo na busca de uma conquista inédita (a medalha de ouro no futebol) e o carisma de Neymar, a torcida não se empolgava e existia muita gente que declarava nas redes sociais que queria ver o Brasil perder por causa do treinador. A derrota e a reação do publico acendeu o alerta vermelho dos
patrocinadores da CBF e o primeiro passo foi dado.

Segundo uma pessoa ligada à direção da CBF, os patrocinadores pediram uma reunião com o presidente da entidade, José Maria Marin. Lá, eles ouviram que Mano teria a chance de conquistar a torcida com os jogos que viriam, principalmente com o título contra a Argentina (que era considerado certo por todos envolvidos). Mas o que veio depois fugiu ao script sonhado. Jogos contra adversarios de qualidade questionavel e goleadas sobre as fracas China e Iraque não animaram a torcida. O primeiro jogo do Superclássico não foi um show contra nosso maior rival (vitória de 2 a 1 em Goiânia), e a segunda partida foi adiada por causa de um apagão no estádio com as equipes em campo.

Então, veio a promoção para o milésimo jogo do Brasil. O estádio escolhido era o mesmo que Mano havia estreado no comando e o adversário, a Colômbia (que está em boa fase, mas ainda é vista como freguês pela torcida). Apesar de toda a promoção ao redor do jogo, o publico continuou sem se empolgar e Neymar ainda protagonizou um lance para entrar como um dos piores momentos dos 1.000 jogos ao perder um pênalti de forma ridícula e deixar o jogo empatado em 1 a 1.


Uma nova reunião entre representantes dos patrocinadores e a CBF foi marcada e a cabeça de Mano Menezes novamente pedida. A decisão ficou para a partida contra a Argentina na Bombonera, estádio do Boca Juniors. Em uma convocação onde só jogadores que atuam no Brasil podiam ser chamados, o treinador seguiu a cartilha, convocou todos que estavam em destaque nas pesquisas, montou o time como o público queria, mas o resultado foi uma derrota seguida de título nos pênaltis, a reação foi imediata: nas redes sociais, grande parte da torcida queria a eterna rival Argentina campeã - era o fim.

Marcado às pressas, um encontro com patrocinadores e CBF definiu o fim da carreira de Mano como treinador da Seleção, faltava definir seu substituto e aí descobrimos a força dos parceiros da entidade máxima do futebol. Segundo algumas pessoas presentes na reunião, o nome de Tite foi apresentado como sucessor natural de Mano por um já descontrolado Andrés Sanchez (Diretor de Seleções da CBF), que era contra a demissão de Mano, mas os patrocinadores queriam carisma para "trazer o público junto" (frase dita por um dos representantes). Muricy Ramalho foi lembrado, mas rechaçado pelos patrocinadores por seu estilo durão, eles queriam Felipão (que já havia sido questionado sobre a possibilidade de assumir o cargo após o fracasso em Londres).

Para acalmar os ânimos, o nome do treinador só seria anunciado após a decisão do Mundial de Clubes, que será disputado pelo Corinthians de Tite. Outra decisão tomada seria a de não se manifestar sobre o assunto naquele dia, a imprensa seria comunicada e as enquetes para substituir o treinador iriam povoar os noticiários resgatando um pouco do apelo junto aos torcedores.

Porém, um transtornado Sanchez saiu da reunião e em uma coletiva improvisada falou muito mais do que devia.

O resultado foi que com isso a CBF se viu obrigada a anunciar o acordo com Felipão antes do que pretendia e ainda efetivar Parreira como novo Coordenador Técnico. Dois nomes de peso, que agradam a torcida e podem mudar o panorama que os patrocinadores tanto temem.

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WGP Kickboxing Maringá aposta em Coelhinhas da Playboy

Como se não bastasse o alto nível dos GPs 70 e 77 kg do próximo WGP Kickboxing, que será realizado em Maringá, norte do Paraná, no dia 25 de agosto, a partir das 20h, as Coelhinhas da Palyboy serão, mais uma vez, as ring girls da competição. No último WGP, realizado em julho, em São Paulo, as meninas da Playboy causaram frisson no público.

Para a etapa paranaense do WGP, o maior evento de luta em pé do continente e que será seletivo para o It´s Showtime Brasil (que acontecerá pela primeira vez no país) foram convocadas as coelhinhas Márcia Spézia, Thaiz Schmitt e Ana Lúcia Fernandes.

Vale lembrar que o ingresso não para o evento não é pago. O público deverá trocar 1 kg de alimento não perecível pela pulseira do WGP, disponível nos seguintes locais de troca: Secretaria de Esportes de Maringá, Jornal O Diário, Rádio Cultura, Shopping Cidade, Farmácia Similha e academias filiadas à Federação Paranaense de Kickboxing (FPKB).

O WGP é o evento de Kickboxing de maior expressão no Brasil, e o maior evento de luta em pé do continente. O evento promete combates espetaculares. Partindo do já conhecido formato, as duas primeiras lutas farão parte de um GP, dessa vez nas categorias 70 e 77kg. Os vencedores se enfrentam nos últimos combates da noite. Além dos GPs, o WGP Maringá terá 2 lutas casadas.

Destaque para Rogério Bezerra, representante local e bicampeão brasileiro de Kickboxing, além do lutador David, representante de Londrina, e dos paulistas Alex Oller, Alex Sandro e Cesar Almeida, além do carioca Nonato.

O WGP Kickboxing terá transmissão ao vivo pelo Esporte Interativo e pelo Bandsports, com reprises no canal Combate.

Para informações complementares, acesse www.cbkb.com.brou.

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Fisk marca presença na Meia Maratona do Rio

A forte presença da marca Fisk, uma das maiores redes independentes de centros de ensino do Brasil, será destaque na 16ª edição da Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, que acontece no Rio de Janeiro no dia 19 de agosto, e que será disputada por cerca de 20 mil corredores, incluindo os principais nomes do atletismo nacional e do exterior. Ao longo de todo o percurso de 21 km da corrida, com largada na praia de São Conrado e chegada no aterro do Flamengo, a rede terá exposição  privilegiada: além de contar com 18 placas publicitárias, sua marca estará presente em praticamente tudo que se refere ao evento. São logos no site oficial, no manual do atleta, estampados no peito dos atletas de elite, em pórticos, no backdrop de premiação, no painel de imprensa e entre outros lugares de destaque.

“O patrocínio à Meia Maratona do Rio faz parte da nossa estratégia de associar a rede cada vez mais ao desenvolvimento dos esportes no país” - afirma Christian Ambros, Diretor da Fundação Fisk. Recentemente, a Fisk firmou importante parceria com a TV Globo durante as competições do Verão Espetacular, que foi transmitida semanalmente entre Dezembro e Março deste ano. Foram 16 eventos envolvendo diversas modalidades esportivas – vôlei, corrida, ciclismo, triatlo, skatismo, motociclismo, entre outros – e a Fisk esteve presente em todos, obtendo ampla divulgação junto ao público das dez cidades-sede e aos telespectadores.

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Musas batem um bolão nas passarelas do futebol

Virou moda. A novidade entre os clubes, principalmente os pequenos, agora é utilizar modelos para apresentar seus uniformes. A novidade começou tímida e ganhou destaque na mídia no  ano passado, quando a modelo e atriz Nana Gouveia foi eleita madrinha do Resende, clube do Rio de Janeiro.

A campeã nas passarelas dos boleiros é a modelo Viviane Araújo que já pode até ser chamada de “rainha do nordeste”. Já apresentou a nova coleção do Náutico, Serra Talhada, Araripina, Petrolina, Central, América-PE, Ypiranga e do Paulista (este de São Paulo). A ex-paniquete Nicole Bahls também entrou na onda e em 2011 apresentou o uniforme do Sport.

Em 2009, a ex-morena do grupo “É o Tchan” apresentou o uniforme do Botafogo-SP.

Mas quem mais chamou a atenção da imprensa foi a musa paraguaia que se destacou na última Copa do Mundo. Larrisa Riquelme. Ela substituiu Viviane Araújo no América-PE e causou reboliço.

Segundo o diretor de marketing do clube, Augusto Moreira, a idéia de convidar Larissa foi do patrocinador do time, como uma estratégia nacional, visando atrair a atenção da mídia para o alviverde.

O último clube a aderir a moda, foi o Boa Esporte, de Varginha (MG). E a modelo escolhida foi à experiente Viviane Araújo. Mas desta vez a musa passou por uma saia justa. Seu namorado Radámes, volante do clube, estava na festa e teve que agüentar os assobios para a namorada. Ela admitiu o constragimento, “faço esse tipo de evento por todo o país, mas, desta, vez estou com vergonha, já que o Radamés está aqui”, revelou a musa.

Confira o lançamento do uniforme do América-PE com Larissa Riquelme


Confira o lançamento do uniforme do América-PE com Viviane Araújo



Confira um vídeo com Nana Gouvêa

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Empresa de brinquedos lança bonecos de Anderson Silva e Royce Gracie

A fim de conquistar um espaço entre os fãs do MMA, uma empresa de brinquedos dos Estados Unidos lançou bonecos dos lutadores do UFC. Entre os grandes nomes estão Anderson Silva, campeão dos pesos médios, e Royce Gracie, uma das lendas do MMA no mundo.

Além deles, há brinquedos de outros lutadores americanos e até mini octógonos que podem ser montados e desmontados, como também os cinturões dos campeões. Cada peça custa US$ 12,99 (cerca de R$ 23).

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Santos quer chegar à marca de 100 mil sócios e conquistar o mundo

Rejuvenescer a marca, elevar o número de associados e ampliar ainda mais a fama do clube no exterior. É nesses três pilares que está firmada a base do Santos para os próximos anos. A ideia é afastar cada vez mais a tese de que “o Santos é de Santos” e mostrar que o Alvinegro pode sim ser bem mais conhecido no mundo.

Prestes a completar 100 anos, o Peixe vem adotando medidas para expandir seu nome. A intenção é chegar ao final do centenário com 100 mil sócios e garantir a divulgação do nome do clube em boa parte do planeta, proporcionando uma receita que pode chegar aos R$ 30 milhões por ano. O alicerce para a construção desse projeto está pronto.

"Nosso mantra daqui para a frente é a palavra 'meninos'. A gente vai trabalhar muito em cima disso", revela o gerente de marketing do clube, Armênio Neto.

De acordo com o responsável pelo setor, o próprio lema do centenário santista (Meninos para Sempre) contribui para rejuvenescer o nome do clube.

"A gente vai ter uma atenção especial com as categorias de base, para que cada vez mais jogadores formados no clube se tornem ídolos. A marca do Santos está atrelada a um conceito de juventude, de irreverência, deixando de ser a marca dos 'tiozinhos' para se tornar a marca dos moleques. Qual a melhor combinação para conquistar a torcida? Ganhar campeonato, ter ídolos e ter um conceito bacana, um charme especial, e o Santos tem tudo isso".

Uma das principais ações é a criação do Programa Sócio Rei, por meio do qual o clube oferece uma série de vantagens que vão além do desconto em ingressos para jogos e prioridade de compra. A intenção é fazer com que o associado se torne parte integrante do clube. Só na fase de pré-venda foram adquiridos quase cinco mil títulos, dos quais quatro mil não eram sócios do Santos.

"Vamos criar motivos para que o sócio participe da vida do clube. Isso significa também estar perto dos caras que você admira, que são seus ídolos".

No site oficial do programa existe a possibilidade, por exemplo, de uma viagem com o time. Na versão 'Diamante' do programa de relacionamento, estão previstos jogos do associado com os amigos no gramado da Vila Belmiro. A definição das vantagens será divulgada em breve e o sistema funcionará com acúmulo de pontos.

Outra ação que vem ganhando muita força no Santos é a internacionalização da marca. O Santos vem discutindo meios de elevar ainda mais seu nome em outros continentes. E o vice-campeonato no Mundial de Clubes, no ano passado, ocorreu no momento ideal, de acordo com Armênio.

"Não fomos ao Japão só para disputar um torneio. Fomos buscar espaço e resgatar nossa imagem internacional. Toda a situação dos últimos dois anos, trazendo o Robinho de volta, segurando o Neymar duas vezes, ganhando uma Libertadores e jogando um Mundial só mostrou o tamanho da nossa marca. E não dá para nos restringirmos. Temos que expandir".

Uma das ações começa no mundo virtual, com a ampliação da Santos TV. Criado há dois anos, recebeu 28 milhões de visualizações só em 2011, tornando-o líder mundial entre os clubes de futebol.

"A Santos TV tem gerado conteúdo para tornar o clube o maior líder de exposição na TV. Nós temos de ter sócios lá fora que consumam o Santos. Transmitimos os treinos no Japão e recebemos picos de 15 mil acessos. Precisamos de meios de divulgar os jogos do time na Ásia".

Outra grande aposta está na troca do fornecedor de material esportivo. O Santos tem um termo de compromisso assinado com a Nike. A intenção é que a empresa colabore e muito nessa divulgação.

"Para criar conteúdos específicos do clube, para fazer o cara torcer e admirar o Santos".

Por enquanto, o Santos quer melhorar o mercado interno e depois seguir para o exterior.

"Nosso acordo começa pela distribuição do material no Brasil, porque temos um problema grave aí. Você chega em Minas Gerais e não acha a camisa do Santos. Depois, vamos buscar outros mercados e estar inseridos em uma estratégia de varejo internacional da marca. A Nike ajudou o Barcelona a montar lojinhas nos arredores do estádio e no CT deles no Japão. O Barcelona não usou recursos".

Além de todas essas ações, o Santos está assinando um contrato para fazer lojas físicas pelo Brasil. Até 2014, está prevista a inauguração de, pelo menos, 25 espaços exclusivos.

Matéria publicada em A Tribuna

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Coelhinha da Playboy se oferece para tirar virgindade de jogador

Tim Tebow, aos 24 anos, é uma das estrelas da atual temporada da NFL, a liga norte-americana de futebol americano. O quarterback do Denver Broncos, questionado por alguns críticos, decidiu jogos importantes, conquistou fãs fora de campo e virou um fenômeno de popularidade nos Estados Unidos. No último domingo, decidiu o primeiro jogo dos playoffs contra o Pittsburgh Steelers com um passe para touchdown na prorrogação, fazendo sua equipe avançar no torneio.

Cristão fervoroso, ele sobreviveu a uma gestação difícil nas Filipinas, onde os pais eram missionários cristãos. A mãe contraiu uma disenteria amébica e foi aconselhada a abortar, mas teve Tim que cresceu forte, apesar dos problemas de saúde. Apegado à fé, ele faz campanha anti-aborto e promete chegar virgem ao casamento.

O estilo recatado do quarterback conquista as mulheres. Depois de ser apontado como possível caso da esquiadora Lindsey Vonn, musa do esporte americano, ele agora arranca suspiros de Heather Knox, coelhinha da Playboy dos EUA neste mês. Em entrevista ao site Busted Coverage, especializado em futebol americano, ela falou sobre o interesse em Tebow.

“Só ouvi coisas extracampo sobre ele recentemente. Eu sabia que ele era bonito, então foi nisso que eu reparei primeiro. Depois eu ouvi falar sobre o lado pregador e as coisas religiosas dele. Só ontem descobri que ele pode ser virgem, e é excitante, eu acho”, disse Heather, que logo foi perguntada sobre a possibilidade de “estrear” Tebow.

“Bem, não estou dizendo que eu não faria. Que tal?”

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Nelsinho Piquet leva fã para a Nascar

A Piquet Realty, patrocinadora do piloto brasileiro Nelsinho Piquet na Nascar, vai levar um fã para conhecer a principal categoria automobilística dos Estados Unidos. A ação já está em andamento, e será inteiramente desenvolvida no serviço de microblogs Twitter.

A ideia surgiu em Homestead, sede da última etapa da temporada 2011 da Truck Series, divisão da Nascar em que Piquet corre. Cristiano Piquet, dono da Piquet Realty, sugeriu a criação da ação.

As pessoas que quiserem participar devem seguir as contas @NelonPiquet e @Cristianopiquet no Twitter. Depois, precisam escrever uma mensagem criativa com a hashtag #PiquetRealty e o link http:∕∕kingo.to∕Tzs.

No dia 14 de janeiro, 50 participantes serão sorteados para uma segunda fase da promoção. Essas pessoas serão contatadas após cinco dias, e terão de comprovar documentação em dia.

Os 50 semifinalistas receberão um e-mail exclusivo e uma tabela de horários em que três perguntas serão postadas simultaneamente nos perfis @NelsonPiquet e @Cristianopiquet.

Os dez que responderem em menos tempo avançarão à fase final. Nessa etapa, precisarão postar vídeos no site Youtube com respostas à pergunta “Por que a Piquet Realty deve me levar para ver o Nelsinho na Nascar?”.

Os vídeos devem ser enviados para o e-mail exclusivo, e o vencedor será escolhido por Nelsinho e Cristiano. O primeiro colocado receberá a informação em uma ligação telefônica do próprio piloto.

Nelsinho Piquet levará fã para a Nascar

A promoção no Twitter ratifica uma das maiores apostas da equipe de comunicação de Nelsinho Piquet. Com mais de 200 mil seguidores, o piloto brasileiro é um dos três representantes da Truck Series em um ranking dos 50 mais influentes da Nascar no serviço de microblogs.

O ranking foi elaborado pelo site "SB Nation", e Nelsinho foi o 35º. Ele também esteve entre os cinco finalistas de um concurso do piloto mais popular, grupo em que o brasileiro era o único estreante da Nascar.

Toda essa estratégia de Nelsinho para o Twitter tem alinhamento perfeito com o momento da Nascar. A categoria busca mais público, e para isso tem apostado fortemente em mídias digitais.

“Nós temos uma relação com a Turner desde 2001, e eles operam o Nascar.com. Esse relacionamento tem nos atendido muito bem. Nosso contrato vai até 2014, e nós provavelmente iremos em outra direção depois disso. Não porque a Turner tenha feito alguma coisa errada, mas porque no futuro será muito importante para nós o controle das nossas mensagens e do nosso conteúdo. Eles têm permitido que nós retomemos parte dessas propriedades. Por exemplo: todos os tweets que nós fazemos partem do nosso time, e não mais da Turner”, explicou Steve Phelps, CMO da Nascar, em entrevista ao “Ad Age”.

Phelps explicou que o projeto da Nascar para mídias digitais inclui contratações e um programa de treino para que todas as pessoas envolvidas na categoria entendam como usar essas ferramentas. Atualmente, uma equipe faz um mapeamento dos perfis de 120 pilotos.

Além das mídias digitais, a Nascar tem dado ênfase ao trabalho de comunicação voltado à comunidade latina. O projeto para esse nicho inclui uma ideia de criação de conteúdo da categoria em espanhol a partir de 2013.

- Máquina do Esporte

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Fox Sports e Sportv 3 mudam esporte na TV paga

Os primeiros meses de 2012 marcarão uma nova fase para o esporte na TV paga do Brasil. Impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Londres e pelo momento do país, o segmento terá dois novos canais.

O primeiro a entrar no ar foi o Sportv 3, cujas transmissões tiveram início na última quinta-feira. O canal foi acomodado temporariamente na posição 129 da grade da operadora NET.

A partir do dia 20 de janeiro, o Sportv 3 mudará para a posição 35, que atualmente é do Canal Rural. O antigo dono do espaço migrará para o 135.

Com a adição do novo canal, o grupo Sportv passa a ter três veículos exclusivamente focados no esporte. O crescimento faz parte do projeto da empresa para os Jogos Olímpicos de Londres-2012 – para o evento, a ideia é criar um quarto canal.

Outra novidade no setor esportivo da TV paga será colocada no ar no dia 5 de fevereiro. Essa é a data de lançamento da Fox Sports, emissora que terá como grande atração de início a transmissão exclusiva da Copa Santander Libertadores em rede fechada.

A Fox Sports também exibirá em 2012 a Copa Bridgestone Sul-Americana e a elite do futebol inglês (Premier League). As negociações com as operadoras de TV por assinatura ainda estão em andamento.

O curioso é que a data de estreia da Fox Sports não coincide com o início do principal produto da rede. Os primeiros jogos da Copa Santander Libertadores serão realizados antes, no dia 24 de janeiro.

- Máquina do Esporte

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MMA se prepara para colocar musas duelando no ringue

Miesha Tate e Ronda Rousey

Além das lutas e do sangue voando solto, um dos grandes momentos das lutas de MMA é a entrada das ring grils nas arenas. Mas o Strikeforce vai mais além, ele conta com modalidades de lutas entre as mulheres. Segundo o site MMA Weekly a atual campeã, Miesha Tate, vai colocar seu título em disputa no evento do dia 3 de março, que será realizado na cidade de Columbus, nos Estados Unidos. A disputa pelo cinturão dos peso-galo (até 61kg) será contra Ronda Rousey.

Segundo informações do site globoesporte.com a atual campeã Tate, de 25 anos, vem de seis vitórias seguidas e conquistou o cinturão após derrotar Marloes Coenen no evento do dia 30 de julho de 2011. No total, ela tem 12 triunfos e dois reveses na carreira. Já Rousey, um ano mais nova, venceu todas as quatro lutas profissionais que fez no MMA até agora, todas por finalização e com menos de um minuto. Ela é medalhista de bronze olímpica no judô, em Pequim-2008, e foi ouro no Pan-Americano do Rio de Janeiro, em 2007.

A luta das duas musas não deverá ter transmisão ao vivo para o Brasil, mas pode pintar em uma das reprises do canal Space (TV a cabo).

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Reebok lança campanha de despedida no Internacional

A Reebok irá lançar em janeiro uma campanha focada nos cinco anos em que vestiu o Internacional. O objetivo é reforçar o vínculo com os torcedores e lembrar que foi a fornecedora de material esportivo nas duas conquistas da Libertadores e do Mundial de Clubes. A partir de fevereiro a Nike vestirá o Colorado.

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