Clubes do Rio viram vitrine

Impulsionados pela exposição dada pelos grandes do futebol carioca, os clubes de menor expressão do Rio de Janeiro aproveitam os primeiros meses da temporada para faturar e divulgam marcas para diferentes públicos-alvo em suas camisas. Os acordos de patrocínio fazem das camisas de Quissamã, Nova Iguaçu, Bangu e cia. vitrines mais acessíveis financeiramente. De olho na repercussão, empresas expõem produtos que vão de creme para assaduras a material de construção, passando por cosméticos. Até...

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Heineken cria seleção inusitada para escolher estagiário

Candidato recebeu o "sim" da marca durante partida da Uefa Champions League "Mesmas perguntas, mesmas respostas". Para fugir da inércia que domina as entrevistas de estágio, a cervejaria Heineken criou um processo seletivo inusitado, transformando a própria escolha em uma grande ação publicitária da empresa. Ao fim do processo, a marca não só encontrou o novo funcionário, como conseguiu êxito com a ação na web. Publicado no canal oficial da cerveja no Youtube, o vídeo que mostra a trama já...

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Coca-Cola inicia campanha para a Copa do Mundo com manifesto

“A Copa de Todo Mundo” é baseada em legados que a marca quer deixar para o país após o evento. Inclusão e participação são principais conceitos explorados. A Coca-Cola lança o manifesto “Copa de Todo Mundo” e dá início às ações de comunicação voltadas para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. Essa é a maior campanha da marca no país em 70 anos em termos de investimento e expectativa de número de pessoas atingidas. Os temas inclusão e participação são os conceitos...

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Acusação contra Pistorius coloca patrocinadores em saia-justa

Eu sou a bala na agulha", dizia o anúncio publicitário da Nike estrelado pelo campeão paraolímpico Oscar Pistorius. Mas, após o atleta sul-africano ser indiciado pela morte a tiros de sua namorada, a modelo Reeva Steenkamp, seus patrocinadores estão em modo de "gerenciamento de crise". A Nike rapidamente tirou o anúncio de circulação, e os contratempos da publicidade endossada por celebridades voltaram a chamar atenção. Estima-se que Pistorius, que negou "com veemência" as acusações...

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